MEC Mediaedge:cia har opbygget en kommunikationsstrategisk afdeling, MEC Communication. Det skal udvikle en kompetence, der kan give kunderne en langt dybere målgruppeforståelse, og dermed sikre større effekt og konsistens i kommunikationen. Leder for MEC Communication er Steen Bosebjerg. Steen har en baggrund i reklamebranchen, men først og fremmest har Steen de seneste 8 ½ år arbejdet som selvstændig konsulent i Bosebjerg Insights.
Baggrunden for MEC’s knopskydning er, at optimeringen af kontakten til målgruppen er i forandring. I dag er målgrupper en diffus størrelse, og de traditionelle medier har mistet styrke og dermed effekt. Skal bureauets kunder rådgives om, hvor de får mest for deres reklamekroner, kræver det, at kunderne får en langt dybere forståelse for deres respektive målgrupper og de overordnede budskaber, der skal serveres for at opnå interesse.
– Først når vi ved, hvad der styrer målgruppens motiver og adfærd, ved vi, hvordan der skal kommunikeres til dem. Oversat til en praktisk hverdag handler det om kunde/forbruger indsigt i form af fokusgrupper og anden kvalitativ research, samt workshops med kunden om segmentering, kommunikationsplatforme, positionering og aktiveringsidéer, siger Steen Bosebjerg. MSOL