Denne uges tal fra Nielsen/Netrating viser de ti største netannoncører i Danmark i september i henhold til antal unikke modtagere (med adgang til Internettet fra hjemmet). Ikke overraskende indeholder listen gennemgående annoncører, der har en betydelig pengetank i ryggen. Listen indeholder blandt andre IT-selskaber, teleselskaber, en Internet-portal, en bank, en Internet-boghandel, et vikarbureau og ikke mindst Peter Asschenfeldts Guide2www-portal.
Af oversigten fremgår det, at eksempelvis Microsoft i september opnår en dækning (Reach) på 52,95 procent af den samlede danske Internet-population med adgang til Internettet hjemmefra. Med andre ord har 791.364 brugere med adgang til nettet fra hjemmet i september måned været eksponeret for minimum ét Microsoft-banner.
Bag tallene for sitenes unikke modtagere (Unique Audience) þ eksempelvis Tele Danmarks 723.243 unikke modtagere þ bringer netratings en demografisk gennemgang af de Internet-brugere, som det enkelte site har ramt med sin annoncering. Der gives et “portræt“ af modtagergruppen i henhold til køn, alder, uddannelse og arbejde. Hvad angår køn er der eksempelvis en betydelig overrepræsentation af mænd, der har været eksponeret for Tele Danmark-bannerne (et notabene er dog fortsat, at mænd generelt er overrepræsenteret på nettet). Yderligere ses der en overrepræsentation af modtagere i aldersgrupperne 12-17, 21-24, 25-34 samt 35-49 år, mens segmentet 18-20 af uvisse årsager er betydeligt underrepræsenteret þ segmentet befinder sig helt nede i indeks 84. Stillingsmæssigt ses der eksempelvis en overrepræsentation af modtagere i ledende stillinger.
Listens andet teleselskab, Mobilix, har til sammenligning ligeledes en overrepræsentation af mandlige modtagere þ en smule mindre end Tele Danmark. Hos Mobilix ses aldersmæssigt en overrepræsentation i aldersgruppen 12 til 34 år. Stillingsmæssigt er sitet karakteriseret ved en betydelig overrepræsentation blandt fabriksarbejdere, fuldtidsstuderende samt ansatte inden for militæret.
En anden interessant case er vikarbureauet og jobrekrutteringsvirksomheden Manpower. Manpowers modtagere er som ovennævnte karakteriseret ved en overrepræsentation af mænd. Aldersmæssigt ses der en overrepræsentation af 12- (!?!!) til 34-årige. I alderssegmentet ses der endda en ganske betydelig overrepræsentation blandt de 12- til 17-årige þ segmentet ligger helt oppe i indeks 137. Med mindre Manpower har en strategi om en tidlig påvirkning af sin målgruppe, forekommer det umiddelbart som om, at virksomheden rammer vel ungt i sin annoncering på nettet. Stillingsmæssigt ses der betydelige overrepræsentationer blandt fabriksarbejdere samt ansatte inden for militæret þ heller ikke umiddelbart to segmenter, der fremstår som Manpowers primære målgruppe.
At bruge overskriften “Med spredhagl på nettet“ kan måske betegnes som en overdrivelse, men Netratings tal i forbindelse med ovenstående afslører sammenhænge og mangler på samme, der bør tages i betragtning ved fremtidige kampagner på nettet for de enkelte sites.