Den samlede omsætning og prisen for reklametid er faldet støt siden de gode tider i år 2000. Ifølge konsulentbureauet Media Audits Group er deflation af prisen for TV-tid ikke blot et dansk fænomen. En analyse udført af Media Audits Group viser, at tendensen er den samme i hele Europa. Værst ser det ud i Sverige, hvor forventningen for 2003 er et fald på hele 12 procent. Store markeder som Tyskland følger også trenden og må forventeligt indkassere et fald i prisen på 2 procent.
En faktor, der ifølge Media Audits Group, har bragt udviklingen i priserne til et fald, er manglen på annoncører i nye kategorier. I starten af 90’erne var dagligvarekæderne glade kunder hos tv-stationerne, indtil husstandsomdelte reklamer genvandt en større del af budgetterne. Midthalvfemsernes markante stigning i efterspørgslen på tv-tid fra telekomselskaberne er borte, og annonceringen i den kategori er relativt lavere. IT-boblen sprang, og det trak pludselig en kolossal mængde af annoncører ud af markedet. Og siden har der været stille.
Med et stigende antal nye kanaler, er der en tendens til, at vi spreder vores sening på tværs af kanalerne. Resultatet er en forringelse af nettodækningen. Altså en forringelse af en væsentlig del af det produkt annoncørerne efterspørger, vurderer Media Audits Group, der også peger på, at omkostningerne til markedsføring i al almindelighed har fået et større fokus blandt annoncørerne.
Magtforholdet mellem økonomiafdelingen og marketingafdelingen er skiftet. Det er ikke længere et ‘tag selv bord’, marketingdirektøren går frem til, når årets omkostninger allokeres mellem virksomhedens afdelinger. Det fører til langt hårdere forhandlinger med mediaejerne, både om prisen og kvaliteten af den reklametid, der indkøbes, lyder vurderingen fra Media Audits Group.