I går vandt OMD, som det eneste land fra Skandinavien, en MediaLion. Ifølge sidste års danske vinder af en Media Lion giver det at vinde en løve i Cannes en oplagt mulighed for at styrke bureauet internt, men også i netværket.
– Siden vi vandt sidste år, har vi oplevet at bureauet er blevet styrket internt. Det har givet os en mulighed for at fokusere og en styrke, når vi laver newbiz, siger Jonas Hemmingsen, direktør fra Mediacom.
OMD fik løven for deres strategi i brugen af events ved promoveringen af Sony Audio CD, et ny cd-format, som bringer lydgengivelsen endnu tættere på den rigtige live-lyd. Da der var tale om et nyt og meget eksklusiv cd-format var målgruppen for produktet også forholdsvis lille.
OMD valgte derfor at promovere produktet ved event-mediastrategi ”Get inside the music” på kunstmuseer og kultur-steder, hvor folk kunne få en oplevelse af forskellen i kvalitet. For eksempel gav man ved en række specielle afholdte koncerter i bl.a. Det Kongelige Bibliotek folk mulighed for efterfølgende at høre den afholdte koncert på Super Audio CD.
– At lancere et nyt format kan være svært at markedsføre og kræver, at man tænker meget utraditionelt. Der er kun en meget specifik målgruppe for den slags og det gør det nødvendigt at gå meget utraditionelt til værks, for du kan simpelthen ikke gøre det med de almindelige metoder som print og tv, siger Mads Bredal, mediadirector fra OMD.
Det er andet år i træk at Danmark kan hente en Media Lion med hjem fra Cannes. I år er Danmark udover Slovenien det eneste andet land fra Europa, der modtager en af de 16 uddelte Media Lions. Seks af løverne gik til bureauer fra Latin Amerika, mens Grand Prix’en gik til bureauerne Crispin Porter og Bogusky fra USA, som havde lavet en fantastisk lancering af en ny film, som viste sig at være en anti-ryge-kampagne. jür