Mediabureauer er havnet i en giftig sandwich af sivende markedsandele på den ene side og kunder der insourcer på den anden. De kan sagtens miste rollen som kommerciel gatekeeper, mener Søren Hyldgaard, annoncedirektør i Berlingske Media. Det er den langsomme, men sikre flytning af annoncekroner fra print til web, der truer de store mediabureauer. Den trend bidrager nemlig til, at mediabureauerne ikke længere er det naturlige valg, når annoncørerne placerer pengene, vurderer Christian Kaic fra Ignizion. Det er især online-bureauerne, der presser sig frem. Online-folket er nemlig vant til at tage honorarer på time-basis, mens mediabureauer ofte vælger at lade honoraret følge indrykningsbudgettet. At mediabureauernes udfordring falder sammen med et marked, der i 2009 faldt med 19 pct., gør ikke situationen lettere. Lars Bo Jeppesen fra Carat tror nu ikke, at mediabureauerne er tæt på at dreje nøglen om. Mediabureauerne har stadig den største ekspertise, når det handler om forbrugeradfærden og effekten af markedsføringen, mener han.
Børsen Mediamarked side 26-27.