Der er ét læsertal for meget i den danske dagbladsbranche – og det, der bør fordufte, gerne via en fusion, er Aktualitetstallet.
Så markant skitseres situationen af den erfarne dagbladsmand, konsulent Morten Nielsen, Medie Marked, i det nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.
– Dagbladene har skruet Aktualitetstallet sådan sammen, at det dækker det minimalt nødvendige. Men reklame- og mediabureauer bør på annoncørernes vegne kræve aktualitet frem for alt, når nu markedet bevæger sig, som det gør.
Presset fra Morten Nielsen bakkes op af mediabureauerne. Torsten Lehrmann, print director i Mediaedge:cia, siger:
– Når vi planlægger, så sidder vi med Index Danmark, Aktualitetstallene og LæserBarometeret – Aktualitetstallet giver et præcist øjebliksbillede af dagbladenes læsertal, men det er bare ét tal, som ikke kun nedbrydes. LæserBarometeret er også aktuelt, og tallene kan i princippet nedbrydes, men kun i store målgrupper. Den primære tilgang er Index Danmark, men her er svagheden, at læsertallene er forældede. Men jeg kunne godt ønske mig, at der blev smidt flere ressourcer efter et værktøj, der bedre kan håndtere det dynamiske dagbladsmarked.
Læs artiklen i det nye nr. af Markedsføring, der udkommer i denne uge.
LæserBarometeret kan i øvrigt beskues i detaljer på www.laeserbarometeret.dk – et site, som Nyhedsavisen netop har lanceret. Den officielle begrundelse er, at ”printmarkedet simpelthen mangler ordentlig, tilgængelig dokumentation” – reelt ligger der sandsynligvis også en del i timingen, nemlig i slutspurten for indgåelse af årsaftaler.
Maj måned er sat som foreløbig endestation for LæserBarometeret, herefter kommer gratisaviserne så småt med i Aktualitetstallene og Index Danmark. Med laeserbarometeret.dk søger Nyhedsavisen bevare dette analyseværktøj, og avisens adm. direktør, Morten Nissen Nielsen, vil gerne garantere, at LæserBarometeret vil fortsætte – “uanset om de gamle aviser vil det eller ej”.
– De eneste, der har glæde af de forældede tal fra Index Danmark, er de gamle dagblade, der vil skjule deres fald i læsertal. Annoncører, mediabureauer og Nyhedsavisen har fælles interesse i, at der kommer helt aktuelle tal, der kan nedbrydes i målgrupper. Avismarkedet har samlet flere læsere end nogensinde før, men der sker store indre forskydninger mellem aviserne. Og at lave medieplaner uden skelen til den kendsgerning svarer til at køre bil med bind for øjnene. Der er jo heller ikke nogen, der laver tv-kampagner på baggrund af seertal fra sidste sommer, siger Morten Nissen Nielsen.
peng