Søndagsavisen dropper fra nytår det lokale fokus i indholdet og vil fremover satse benhårdt på at skabe et medie for børnefamilierne, som er nyt men mest af alt minder om en krydsning af BT og Politikens forbrugertillæg. Avisen skal ikke være nyhedsfokuseret, men koncentreret om at informere og hjælpe målgruppen med de valg der skal foretages i løbet af ugen.
Og netop den drejning i indholdet vækker begejstring på mediabureauerne.
Niels Egerup, print director på OMD, mener at Søndagsavisen med det nye indhold vil få en mere tidssvarende avis og en avis til ”Familien Danmark”.
– Selv om det kan virke lidt leverpostejsagtigt og kedeligt, er der ingen tvivl om, at det er det rigtige at gøre, når man har så bredt et medie, siger Niels Egerup, der synes, at den nye prototype af Søndagsavisen, som han har fået præsenteret ligner mere en gratis avis end den tidligere udgave.
Den nye avis vil få et øget oplag på 600.000 eksemplarer fra nytår. Det nye oplag vil primært være fokuseret omkring Nord-, Syd og Østjylland samt Fyn.
OMD’s printdirector, betegner landsdækningen som et aggressivt træk i markedet. Men den store prøve kommer i at øge læsertallet, så avisen ikke kun har en læser pr eksemplar.
– Men har man succes med at øge antallet af læsere til fx 1,4 pr eksemplar kan man vise, at formatet virker, siger Niels Egerup, der mener, at kontaktprisen bliver avisens største udfordring.
– Historisk har kontaktprisen været al for høj, og jeg frygter at de ikke kommer ned i den pris som markedet kræver. De skal nok blive mere forhandlingsvillige, men spørgsmålet er om det er nok til at mediebureauerne vil kanalisere budgetter over til avisen, siger han.
Også Peter Ottesen, adm. dir. på mediabureauet, Mediabroker, er positiv overfor Søndagsavisens planer.
– I et mediemarked som udvikler sig, kan man ikke fortsætte i årevis uden at udvikle sig. Det giver sig selv. De nye gratisaviser har fået folk til at bruge de tyve minutter på vej til arbejde på at læse de nye aviser. Søndagsavisen går med deres nye koncept efter de tyve minutter i weekenden, men det store spørgsmål er om de tyve minutter er der, siger Peter Ottesen, der ikke vil udtale sig om kontaktprisen på Søndagsavisen er for høj.
– Søndagsavisen har historisk haft en prissætning ud fra at være en regionalavis, men nu går de efter en landsdækning, og derfor skal de vurderes på en anden baggrund. Jeg vil kigge på om deres produkt ændrer sig og deres intentioner kommer til at fungere. Så kan vi bagefter se på om produktet har den rigtige pris, siger han. jür