Gårsdagens artikel på markedsforing.dk om, at visse medier har presset eller lokket mediabureauerne til at sende annoncørernes penge i en bestemt retning, fik DRRB til at reagere prompte.
I næste uge gennemføres et ekstraordinært møde i Mediaudvalget med problematikken som eneste punkt på dagsordenen.
Det ejendommelige er, at de ni mediabureauer, der er blevet ringet op af denne signatur for en kommentar, alle har haft beslutningsdygtige folk med udtale-kompetence siddende i møder.
Nu er det muligvis rigtigt, at møde-frekvensen er særdeles høj netop i dag, men ikke desto mindre bør DAF-direktøren Otto B. Christiansens påstand om, at visse mediabureauer muligvis fristes af volumenrabatter fra medierne, som de ikke sender videre til annoncørerne, ikke stå alene.
Peter Gottfredsen, nordisk CEO for Omnicom Media Group, er som den eneste chef for et mediabureau taknemmelig for, at DAF søsætter en etisk debat.
Han tager afstand fra en praksis, der dybest set underminerer mediabureauernes troværdighed.
End of story?
Alle mediabureauer burde med det samme skrive en slags code of conduct ind i deres praksis, så annoncørerne til enhver tid kunne se af fakturaen, hvad de betalte til hvilke medier og hvorfor.
Længere burde historien ikke være, og det er formentlig overvejelser af den karakter, DRRB’s mediaudvalg drøfter i næste uge.
Men indtil det sker, ulmer mistanken om, at Otto B. Christiansen har mindst én pointe, når han til alle sine medlemmer lufter sin bekymring.
Men hvad nu, hvis der blandt alle de hæderlige mediabureauer, også er rigtig slemme drenge (M/K)?
Sæt nu, nogle mediabureauer henvender sig til mediehusene for at opnå rabatter? Trafik har det med at gå begge veje, ikke?
For et par år siden rasede en tilsvarende debat i Sverige, hvor der endnu ikke er kommet hvid røg ud af skorstenen. Og hvordan bør så det tolkes?
Det er præcist manglen på gennemsigtighed, der er branchens helt store problem. Ikke om der findes brodne kar, thi de findes i alle brancher.
De skal ikke ties ihjel, men sies fra af et beslutningskraftigt kollektiv.