Danske kreative er involveret i mindst seks nomineringer til årets Webby Awards, web-folkenes svar på en Oscar.
Det glæder og imponerer Jan Godsk, branded content ekspert og eneste danske jurymedlem ved den prestigefyldte prisuddeling.
– Vi bliver heldigvis bedre og bedre til at skabe web-kommunikation med internationalt tilsnit, og det er i sig selv inspirerende for andre herhjemme, siger Jan Godsk.
Har du hæftet dig ved nogle arbejder?
– Nu må jeg ikke gå i detaljer, før vi er igennem alle arbejder, men der sker næppe noget ved, at jeg nævner Asger Leth og Nobodys arbejde for Deutsche Telekom. ”Move On” ligger på et fremragende niveau, og har i øvrigt også et blik for at tænke content ind i kommunikationen.” Det arbejde inspirerer alle konkurrenterne.
Hvad tænker du ellers?
– Vi lever i en tid, hvor broadcastere, bureauer og annoncører udfordres. De gamle medier bruges mindre og mindre, fordi forbrugerne vender dem ryggen. Derfor skal vi blive bedre og bedre til at finde nye formater til de nye kanaler.
Er det ikke en gratis omgang?
– Nej, bevægelsen mod mobile og de sociale medier tvinger os alle til at tænke nyt. Eksempelvis tror jeg, vi vil se mediabureauerne investere i nye måder at måle effektivitet på de sociale medier. De sociale medier er fremtidens broadcastere, det er her mange nye videoformater præsenteres.
Nu siger du snart Content is King?
– Det er klart, det er min kæphest. Den rigtige anvendelse af velproduceret content er meget, meget velegnet til distribution på fx de sociale medier. Og når vi lærer, hvordan de mobile platforme optimeres til de nye formater, får annoncørerne endnu mere for deres reklamekroner.
Så Webby er med til at sparke mediabureauerne over skinnebenene?
– Det er dine ord, men retningen er rigtig. Husk på, at forbrugerne er allerede ude på de nye medier, og den kommercielle kommunikation vil følge efter. Så det er bare op til mediabureauerne at udvikle værktøjer, der er i stand til at måle effektiviteten af kommunikationen.
– Og da mediabureauerne slår sig for brystet og siger, de er media-neutrale, er her en mulighed for at vise det. Det er jo også deres pligt at fortælle annoncørerne, hvilke af de nye medier, der fungerer bedst, slutter Jan Godsk.
Han minder om, at ”Peoples Voice” er lagt frem til votering blandt Webby-interesserede, og opfordrer til, at vi alle går ind og giver vores meninger til kende.