Hvorfor i himlens navn bakker mediabureauerne TV 2’s prisstigninger op? Er de bindegale? Hvis de også kan logre med halen, ender de med at kunne optræde i cirkus for betalende tilskuere.
Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening, bruger det store skyts, når han karakteriserer nogle af mediabureauernes ”logren med halen” ved TV 2’s udmeldinger om prisstigninger på 7-9 pct. på næste års reklameflade.
– Jeg spørger mig selv, hvilken taktik mediabureauerne anlægger, når de klapper hælene sammen og går ind på idéen om prisstigninger på 7-9 pct.? Taler de mon TV 2’s priser op, eller taler de på vegne af deres kunder, altså annoncørerne? Jeg finder logikken helt ejendommelig, siger Otto B. Christiansen med en syrlig tilføjelse: ”Hvis jeg var en stor annoncør og sad med et mediabureau, der accepterede prisstigninger på tre gange forbrugerindekset, ville jeg overveje, om jeg burde lægge forretningen et andet sted.
Han understreger, at alle i branchen naturligvis ved, at ingen annoncører ender med at lægge 9 pct. mere i 2011 for den samme ”vare” på tv. ”Sandsynligheden er en reel prisstigning på det halve, og det er formentlig det, Flemming Rasmussen (TV 2’s kommercielle direktør, red.) på forhånd er gået efter,” fortsætter DAF-direktøren.
Hvis nu TV 2 nærmer sig en situation, hvor de kan hænge udsolgt-skiltet uden på døren?
– Det er helt rigtigt, at hvis man nærmer sig udsolgt, sætter man prisen efter forgodtbefindende, men ingen ved jo, hvor ”udsolgt” TV 2 får det hen over første kvartal 2011. Det, jeg i virkeligheden diskuterer, er forhandlings-strategien. Hvis vi spiller poker, giver det ingen mening at vise kortene, mens vi skyder penge i puljen, vel?
Otto B. Christiansen gør samtidig opmærksom på, at jo højere priser, desto større provision til mediabureauerne. ”Men jeg tør næsten ikke mistænke disse hæderlige mennesker i at spekulere i den retning.”
– Lad os nu komme til forhandlingsbordet uden at lade revolveren med tørt krudt for TV 2 og de andre kommercielle tv-stationer. På nuværende tidspunkt kan jeg end ikke få øje på, hvorfor tv-stationerne skal have medvind til en prisstigning på mere end forbrugerindeksets 2,5 pct. Lad os nu komme til forhandlingsbordet. Her vil de forskellige reklamepakker – og kombinationen af de mange muligheder – alligevel gøre det vanskeligt at holde tungen lige i munden, slutter Otto B. Christiansen.