Mediacom har vundet hele budgettet for hele Danske Bank. Taberne i kampen om det store budget er de to mediebureauer OMD og Carat Danmark, der hidtil har haft henholdsvis BG Bank og Danske Bank som kunder, mens Mediacom havde Realkredit Danmark. Valget af Mediacom skete efter en lukket konkurrence mellem de tre bureauer.
Overtagelsen af de andre budgetter begynder løbende. BG Bank vil allerede blive overtaget i løbet af sommeren, mens de andre brands som Dancia og Danske Bank vil komme på i løbet af efteråret. Hele pakken af brands skal være implementeret 1. januar 2002.
Ifølge adm. dir. for Mediacom, Jonas Hemmingsen, vil overtagelsen af budgettet betyde en forøgelse på ti procent af mediabureauet samlede omsætning. Han glæder sig over, at det lykkedes at få hele pakken.
– Det viser, at vi både har musklerne og kompetencerne til at løfte så stort et budget. Det er svært at synliggøre kvaliteten af den rådgivning, man laver på et mediabureau. Derfor er det ofte i et pitch-forløb, at vi oplever vi kan bevise vores styrke, siger Jonas Hemmingsen, der ikke vil udelukke, at det nye budget vil betyde flere medarbejdere.
Han henleder desuden opmærksomheden på, at der ikke er tradition i markedet for, at mediebudgetter skifter så hurtigt som reklamebudgetter.
– Så når der er en pitch i gang med en af de største annoncører, er det vigtigt at være med. Og helst også at vinde, siger Jonas Hemmingsen, der understreger, at det vigtige i at have så store kunder som eks. TDC og Danske Bank er, at bureauet på den måde også bedre kan udvikle de interaktive kompetencer indenfor bureauet.
– De store kunder har ofte styrke og visioner til at lave nogle spændende projekter på de nye områder. Derfor er det også gavnligt for os internt på mediabureauet at vinde en så stor kunde, siger han.
Ifølge Gallup Adfact var hele Danske Bank-koncernens bruttoomsætning på markedsføring sidste år 172 mio. kr., og det gør det til Danmarks næststørste efter TDC – det tidligere Tele Danmark – med en bruttoomsætning på 223 mio. kr.
Mediacom har i forvejen igennem de sidste fem år haft netop TDC inde i folden, og dermed råder mediebureauet nu over landets to største reklamebudgetter. Til gengæld har Mediacom indenfor det seneste års tid mistet to andre kæmper – DSB og Post Danmark – i forbindelse med en EU-licitation. jür