MediaCom har åbnet ballet. Der er bare ikke ret mange, der har lyst til at danse med.
Etableringen af MediaBroker i slutningen af juli og ansættelsen af indkøbsdirektør Peter Ottesen fra Carat med hensigtserklæringen om at forberede sig på et marked, hvor broking er tilladt, har siden afstedkommet mange skarpe reaktioner. Konklusionen er entydig – lige fra andre mediebureauer til annoncørerne og medier: “Vi ønsker ikke broking“.
Problemet er, at Konkurrencestyrelsen i forbindelse med sidste års dom over TV2s prispolitik kom med et klart signal. Videresalg af reklametid bør være mulig. Og dermed lægger Styrelsen op til at broking skal være tilladt. Næsten alle parter har meldt ud, at man ikke er interesseret i fænomenet, som franskmændene for en årrække siden havde meget dårlige erfaringer med.
Men nu har MediaCom meldt ud, at man er parat til at indgå i det under en eller anden form – og hvis én part gør det, så er spørgsmålet om andre kan afholde sig fra det.
IU-gruppens chef, Flemming Vennekilde, erkender åbent, at han ikke nu kan sige, at IU aldrig kommer til at beskæftige sig med broking under en eller anden form.
– Men jeg vil kæmpe alt hvad jeg kan for at undgå det, siger han og tilføjer: – Broking er slidsken uden ende, og det er skidt, at vi ikke kan blive enige om dette.
OMDs adm. dir. Hermann Haraldsson har meget bastant sagt klart fra over for broking, og også fra annoncør-side siger man fra.
– Broking bekymrer os virkelig meget, og vi vender os klart mod det. Selv ikke en mellemting i form af en slags indkøbsforening bryder vi os om. Vi kan ikke se, hvilke fordele annoncørerne får ud af, at markedet bliver gjort mere uigennemskueligt. Og uanset hvad man gør, så vil de største annoncører altid evne at få de største rabatter, siger Dansk Annoncørforenings direktør, Eva Tufte.
Heller ikke hos TV2 bryder salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen sig om udsigterne til broking.
– Mellemhandlere er fint på markeder, hvor der er behov for lagerføring. Men annonceplads er et letfordærveligt produkt. Vi mener, markedet er så gennemsigtigt som muligt, og at det kun kan blive mere uigennemsigtigt med broking. Det vil ikke være til gavn for annoncørerne, som kommer til at betale regningen og det vil flytte rollen for mediebureauerne som objektive rådgivere, siger Flemming Rasmussen, som dog samtidig tager risikoen for at broking kommer relativt afslappet.
– Får vi det, så må vi blot forholde os til det.