MediaCom skal hjælpe Danmarks Naturfredningsforening med at skaffe underskrifter til et åbent brev til regeringen og Folketinget. Formålet med brevet, der er centralt i den nye kampagne “Natur nok?”, er, at sikre mere vild natur i Danmark. Og MediaCom “støtter fuldt ud op om kampagnen.”
– Vi ser os som sådan ikke som et aktivistisk bureau, men så absolut et bureau, der tror på at bæredygtighed, i de mange afskygninger det kan komme, er vejen frem for mange annoncører, herunder mange af vores kunder, og den agenda vil vi meget gerne skubbe bag på, forklarer Mikkel Christian Larsen, der er Chief Transformation Officer hos MediaCom, til Markedsføring.
I en pressemeddelelse oplyses det, at ”Natur nok?” er en ny kampagne fra Danmarks Naturfredningsforening, som ”understreger behovet for mere vild, beskyttet natur, fra de nuværende 0,5 procent af landets areal til 20 procent.”
Kampagnen er den synlige premiere på et nyt samarbejde mellem Danmarks Naturfredningsforening, der har 130.000 medlemmer, og MediaCom.
I meddelelsen hedder det, at ”afsættet for ”Natur nok?” er den seneste Rødliste, der viser, at 1.844 arter i Danmark er i fare for at forsvinde fra den danske natur på kort eller længere sigt.”
– Vi skal afsætte mindst 20 procent af Danmarks areal helhjertet til naturen, hvis vi skal stoppe dens tilbagegang. Kun sådan, siger forskerne, kan vi sikre levesteder og føde til de truede arter, står der i det åbne brev til regeringen og Folketinget, som mere end 29.000 havde underskrevet tirsdag morgen.
Mikkel Christian Larsen oplyser til Markedsføring, at “der er indgået tidsubestemt kontrakt mellem MediaCom og Danmarks Naturfredningsforening, men der er ikke aftalt eksklusivitet, hvorfor begge parter kan indgå aftaler med lignende partnere, hvis de ønsker det.”
Kontrakten er således ganske ”klassisk”, og relaterer sig til medierådgivning, indkøb og eksekvering af alle typer medier, forklarer han.
Ifølge Mikkel Christian Larsen har ”glæden ved at arbejde sammen med Danmarks Naturfredningsforening dybe rødder.”
– Det ligger nemlig i direkte forlængelse af MediaComs initiativ om Bæredygtige Brands, og relaterende empatisk kommunikation, som MediaCom ønsker at blive et omdrejningspunkt for, ved at skabe en ny tværgående værdidialog i branchen. Vi skal som bureau og branche hjælpe med at bygge bro over den dybe kløft mellem forbrugerne og virksomhederne, siger Mikkel Christian Larsen i meddelelsen.
Det oplyses, at bureauets egen undersøgelse viser, at 55 procent af danskerne har et grønt mindset, mens dette kun gælder for 17 procent af virksomhederne.
– Vi kan begynde rejsen mod at genetablere tilliden blandt forbrugerne, hvis man støtter initiativer og kommunikation som ”Natur nok?” og/eller udkommer med egne transparente og ærlige bæredygtige initiativer, frem for den klassiske ”køb nyt”-kommunikation, siger Mikkel Christian Larsen.