MediaCom har etableret MediaCom Beyond Advertising (MBA) for at imødekomme kundernes stigende behov for at skabe og forbruge content, der giver kunderne oplevelser eller services og en position i earned media.
Beyond Advertising-konceptet er i sagens natur tænkt kanalneutralt og forstærker MediaComs generelle rådgivning på tværs af alle kontaktpunkter. MBA er et integreret team, der fokuserer på at udvikle, distribuere og evaluere content.
Lederen er Palle Diederichsen, der har mange års marketing erfaring, og afdelingen er i år vokset til 5 personer. MBA rulles ud i hele MediaComs globale netværk, og i UK har afdelingen allerede 55 ansatte og er i fortsat vækst.
Formålet med øvelsen er kendsgerningen, at forbrugerne er mindre opmærksomme på reklamer, men i stedet er de mere interesserede i brands og de afledte budskaber. Det er vigtigt at sikre, at ens brand står stærkt på bought, owned and earned media, lyder det fra MBA-chefen. Forbrugernes passion kommer til udtryk igennem earned media, og det sker gennem relevant content.
− Relevant indhold kan være den gnist, der starter forbrugernes dialog. Og den gnist kan vi hjælpe med at tænde, siger Palle Diederichsen. ”Det er nødvendigt at lave en content strategi, der fastlægger, hvordan indholdet skabes og når ud til de rigtige mennesker og forstærkes. Det er uhyre sjældent, at der er noget content, der er viralt i ordets egentlige forstand.”
− Vi lever i dialogens æra, som vi kalder det i MediaCom, og det betyder, at det er uhyre vigtigt for kunderne at være til stede i forbrugernes dialog – uanset hvor dialogen måtte finde sted. Derfor har vi lanceret MBA, der kan hjælpe kunderne med at skabe content og ikke mindst få den ud at leve på andre måder end via de betalte medier, fortsætter Ulrik Falkner Thagesen, CEO for MediaCom Danmark.
Forbrugernes engagement er vigtigt. Analyser og logik viser, at forbrugere, der beskæftiger sig med ens brand, vil knytte sig stærkere og mere positivt til brandet, end dem der ikke gør, lyder logikken.
− I sidste ende er formålet med vores leverancer det samme som i resten af huset, at bygge stærke mærker og skabe salg på kort og lang sigt, slutter Palle Diederichsen.