4 mediabureauer og 4 store annoncører blev torsdag aften belønnet med hver en Rambuk, da Danmarks bedste mediastrategier blev udpeget på Mediadagen, der foregik på BaseCamp på Holmen i København.
Mest vindende blev Mediaedge:CIA, som fik 2 Rambuk’er for arbejde for henholdsvis Sony Ericsson og Nestlé Nordic. Mediacom fik en Rambuk for arbejde for BG Bank, mens Mindshare fik en Rambuk for arbejde for Ford Motor Co.
Årets Rambuk er indstiftet af Dansk Marketing Forum (DMF) og Markedsføring, og tager sigte på at fremme kreative mediastrategier.
“Der er en stigende erkendelse af, at man ikke kan trænge igennem kommunikationsmuren omkring forbrugerne blot ved en enkelt god reklamefilm eller annonce. Der skal tænkes kreativt i udviklingen af nye kontaktpunkter og i anvendelsen af de eksisterende – samt kreativt i forhold til, hvordan man orkestrerer anvendelsen af dem alle. Evnen til at gøre dette er det, som bliver belønnet i Årets Rambuk”, siger adm. dir. Steen Læssøe, DMF.
Prisen er delt op i fire kategorier:
Brede, folkelige kampagner.
Børne- og Ungdomsrettede kampagner
Andre specifikke målgrupper
Bedste brug af media.
Der var i alt 31 konkurrenter tilmeldt i de fire kategorier, og 14 af dem blev nomineret.
Der skulle have været uddelt en samlet vinder, men juryen valgte ikke at gøre det, fordi ingen af de fire kategori-vindere skilte sig markant ud i forhold til de andre. Desuden blev niveauet vurderet som solidt og flot men ikke højt nok til at blive sendt helt til tops. En samlet vinder skal sætte en dagsorden for andre, og der skal en tand mere til for at gøre det end de fire kategorivindere kunne fremvise.
Uddelingen af Rambuk’erne skete foran 250 deltagere på Mediadagen, som desuden omfattede foredrag fra:
Jens Torpe, tidligere topchef i Metro International. Han talte om: “Hvor finder man forbrugerne i fremtidens mediebillede”.
Stephen White, stifter af og partner i det engelske konsulent-firma EMM. Han talte om: “What clients want from mediaagencies”.
Chuck Porter, formand for årets bureau i USA, Crispin Porter + Bogusky. Han talte om: “The next revolution won’t be on tv”.