Der har været afholdt en bureaukonkurrence om budgettet for Dansk Supermarked. Konkurrencen involverede udover det vindende bureau, Mediaedge:cia også Mediabureauet, der håndterer kunden i dag, og OMD’s datterselskab MediaWise.
Hos MediaWise er den adm. dir., Peter Gottfredsen, lidt forundret over, at der skulle være tale om en egentlig bureaukonkurrence.
– Vi leverede kun en standard bureaupræsentation for Dansk Supermarked. Tilbagemeldingen fra Dansk Supermarked efter mødet var, at de ikke mente deres organisation var parate til at arbejde på det ambitiøse niveau, vi har havde lagt frem. Derfor gik vi ikke ind i en videre dialog, siger han.
Hos Mediaedge:cia er man glade for den nye kunde.
– Det er en anerkendelse af vor viden på dagligvare- og butikskædemarkedsføring, som udfaldet af denne konkurrence har givet os. Samtidig forholder vi os ydmygt til den ambitiøse opgave, som vi er meget stolte af at Dansk Supermarked har fundet os de bedste til at løse, siger Client Service Director i Mediaedge:cia, Jannek Bejtrup.
Reklamechef Claus Højlund Mikkelsen understreger, at valget af Mediaedge:cia ikke handler om deres pris, men strategiske kunnen.
– Som supermarkedskæde kan man hurtigt ende med at gøre det samme år efter uden at stille spørgsmålstegn ved om det virker. De kommende år skal tænke endnu mere på forbrugeren og på den måde vi markedsfører os. Derfor har vi brug for et mediabureau, som kan tænke anderledes og kan udfordre os i vores måde at tænke mediastrategi, siger Claus Højlund Mikkelsen.
Samarbejdet mellem Mediaedge:cia og Dansk Supermarked begynder fra årsskiftet.
jür