Når de ca. 40 medarbejdere i dm-bureauet Medialog og trade-bureauet Momentum skal på arbejde på mandag, skal de vælge en ny kurs. I stedet for at tage til Frihavnen skal de tage til Borgergade, hvor nye lokaler venter dem som rammen om et nyt bureau. På døren står der McCann Momentum, og dermed er Medialog-navnet en saga blot i den danske bureau-verden.
Herudover flytter McCann Healthcare med til de nye lokaler – som i øvrigt ligger rundt om hjørnet fra Propaganda McCann og et stenkast fra Initiative Universal. Men den nærhed er tilfældig.
– Selvfølgelig kan man sige, at det er meget praktisk, fordi vi rent faktisk samarbejder om nogle kunder. Men vi ser separationen som afgørende for at opretholde specialiseringen, og derfor har det aldrig været på tale at flytte sammen. Og vores nye placering så tæt på de andre er faktisk en tilfældighed, siger adm. dir. Sanne Wall-Gremstrup. Direktøren for Momentum, Jens Visholm bliver viceadministrerende direktør i det nye bureau.
At flytte de to bureauer under samme tag var en beslutning, som i første omgang var økonomisk begrundet. Medialog lå i Fredericiagade og Momentum i Frihavnen, og efter, at McCann Copenhagen blev lukket for et år siden var der en betydelig besparelser at hente. Men efterhånden opstod ideen om at lægge bureauerne helt sammen, selvom trade og dm er en usædvanlig fusion.
– Men nogen gange ser man ikke skoven for bare træer, og efterhånden som vi arbejdede med ideen blev den mere og mere oplagt. Begge discipliner går ud på at skabe handling, og de arbejder også begge med relationer. Tænk f.eks. på en promotion for f.eks. Coca Cola, hvor et stort antal forbrugere siger ja til at deltage. Hvad gør man efterfølgende for at arbejde med relationen for de mennesker, der har vist interesse for produktet. Desuden adskiller både trade og dm sig som special-discipliner markant fra traditionelle bureauer, siger Sanne Wall-Gremstrup.
Hun peger videre på, at det nye bureau vil anlægge en full-service filosofi i arbejdet med en række kunder inden for først og fremmest BtB-området.
– Der er en lang række kunder, som ikke har brug for både et traditionelt bureau og et special-bureau. Dem ønsker vi at kunne servicere 100 pct. siger Sanne Wall-Gremstrup.
Endelig lægger hun også vægt på, at bureauet får en størrelse, der giver kritisk masse i forhold til at opbygge og vedligeholde den viden og indsigt, der er nødvendig på et specialist-bureau.
Fusionen har reelt været testet af i et par måneder allerede. Fordi de nye lokaler ikke var klar til tiden, måtte Medialog midlertidigt flytte til Momentum i Frihavnen, fordi lokalerne i Fredericiagade skulle fraflyttes.
– Det var således en påtvungen situation, men jeg tror, den har været givtig. Fusions-tanken er blevet modnet, og når vi nu flytter, så er det allerede et nyt bureau til nye lokaler, siger Sanne Wall-Gremstrup. fin