fg@markedsforing.dk
Mediamarkedet fortsatte ufortrødent i oktober, hvor det slap i september. Fuld fart frem. Væksten blev på 11 pct. og dermed kom den samlede omsætning i DRRBs Mediaindeks i oktober op på over en halv milliard kroner.
Det er formentlig den bedste – eller i hvert fald en af de aller bedste – måneder nogensinde på mediamarkedet.
Og så er den endda nok en tand bedre end tallene viser. Trods kommunal-valg ser dagbladene nemlig ud til at have tabt pusten. Ugeaviserne klarede sig noget bedre, men dog ikke markant, valgkampen taget i betragtning.
Men annoncerne har sandsynligvis været der alligevel, vurderer adm. dir. Peter Ottesen, Mediabroker.
– Et kommunalvalg går mest til ugeaviserne og de lokale dagblade, men mange af annoncerne bliver handlet direkte. Jeg tror ikke, d e kommer over et mediabureau, og dermed optræder de ikke i indekset. Effekten har nok været størst på ugeaviser og dagblade i provinsen, og derfor tror jeg ikke tallene har været så slemme for dem, som indekset kan antyde, siger Peter Ottesen.
Dagblade i provinsen blev i oktober noteret til indeks 81 og provinsens ugeaviser til 93. Peter Ottesen understreger dog samtidig, at valgkampen næppe har været stor nok til at ville have signifikant betydning for hele indekset. Her er det tv, der trækker det store læs. Mediagruppen fylder ca. halvdelen af indekset og steg med 15 pct. i oktober.
Samlet set steg Mediaindekset til 107 på År-til-dato, og det karakteriseres som et meget flot resultat. Da adm. dir. Claus Gilbert Clausen kommenterede tallene for september – og altså for årets første tre kvartaler – ville han ”ikke udelukke”, at der var potentiale til et slut-resultat på 106 for hele året. Oven på den gode oktober er År-til-dato allerede nu på 107, og godt nok var november sidste år en rigtig god måned, så det kræver et ekstraordinært højt niveau at løfte indekset yderligere, men samtidig er forventningerne til julehandlen stor, så måske kan man nu ”ikke udelukke”, at året kan slutte endnu højere end indeks 106.