– Vi vil give eleverne en teoretisk og en praktisk viden samt nogle “værktøjer“ til deres kommende arbejde, fortæller uddannelsesansvarlig Ole E. Andersen, Medialinien.
Han understreger, at man lægger megen vægt på, at mediaplanlægning ikke blot er særkørsler. Forberedelsen er derimod vigtig, hvor målgruppen eksponeres og det strategiske mediavalg tages.
– Eleverne lærer også at formidle. I forløbet sker det gennem fire opgaver, hvor de ganske realistisk arbejder i skiftende hold a to personer. Det hele afsluttes med en enkeltmandseksamen beståede af to til tre opgaver. Opgaverne afleveres anonymt og rettes af den uddannelsesansvarlige samt af en censor fra et af mediabureauerne, uddyber Ole E Andersen.
Den afsluttende store opgave laves i et tæt samarbejde med Reklameliniens kommende AD’ere og tekstforfattere for at gøre opgaverne så virkelighedstro som muligt.
– Medialinien er etableret i forbindelse med mediabranchens kolossale vækst, hvor man ønskede at give eleverne en bred træning og uddannelse i det formidlende og argumenterende.
I dag er Medialinien tre måneders intensiv dagskole. Tidligere var undervisningen på linien opdelt med praktiske perioder på bureauerne, men det mener Ole E Andersen i dag var en skidt ide, fordi skolen så ikke altid “fik den tid, den skal have“.
De fleste studerende har job på et mediabureau, når de begynder. Typisk er de uddannet som cand merc, sprøk eller økonomisk markedsføring samt har et afsætningsfag eller er uddannet i kommunikation.
– I undervisningen tager vi udgangspunkt i de store medier, men gør også meget ud af at fortælle om diverse andre medier. Eleverne skal kunne håndtere de væsentlige mediagrupper, men skal bestemt kende den stadigt voksende underskov af andre medier.
– Således besøger hvert hold f.eks. Holbæk Amts Venstreblad, så eleverne ved, at der også findes interessante medier vest for Valby Bakke.
– Endelig lærer de om dialogmarkedsføring, sponsering og sales promotion. Mediavalget skal jo spille sammen, med alt det virksomheden foretager sig. Og så får de ikke mindst et netværk i branchen på de tre måneder, slutter Ole E Andersen.