Målrettet relations-markedsføring og et nyt visuelt udtryk skal sikre medicinvirksomheden Almirall større kendskab og præference hos dermatologer i de nordiske lande.

Det spanske medicinalselskab udvikler og markedsfører medicin, som hjælper med at behandle en lang række symptomatiske hudlidelser. Blandt andet aktinisk keratose, som kan være et forstadie til hudkræft.

Hidtil har hvert Almirall brand haft sin egen identitet og markedsføring. Men det skal der nu laves om på med et nyt visuelt udtryk, der favner alle brands og produkter. Ønsket om en ny identitet er koblet med en målsætning om en styrket position på det nordiske marked.

– Der er uden tvivl et stort potentiale for vores brands. Men vi havde behov for friske øjne på både design og kommunikationsstrategi. Dét vi siger, det vi gør, og hvordan vi ser ud, siger Karsten Kjærgaard, Head of Sales & Marketing for Almirall i Norden.

– Derfor gik vi i foråret i dialog med nogle forskellige bureauer og bad om deres bud på, hvordan vi bedst kunne realisere potentialet og styrke Almiralls position i Norden. Klausen + Partners kom med et virkelig gennemarbejdet oplæg. Med en strategi baseret på indsigt i patienternes behov og med fokus på at styrke relationen til den enkelte dermatolog.

Ind under huden på dermatologerne

Den første kampagne for Almirall består af målrettet kommunikation til dermatologerne. Med fokus på, hvordan de bedst hjælper patienterne i mål til et godt resultat.

– Dermatologerne er eksperter i hudlidelser og der kan ikke sættes spørgsmålstegn ved deres faglighed, forklarer Camilla Spliid, kontaktdirektør hos Klausen + Partners.

– Men vi fandt ud af, at der alligevel var ét område, som Almirall kunne bidrage til. Nemlig at hjælpe med at tage hånd om patienter, som kan være nervøse og usikre ved en diagnose som f.eks. aktinisk keratose.

– Vi ved også, at det er afgørende for behandlingens succes, at den bliver gennemført til punkt og prikke – over en periode på op til 90 dage. Derfor har vi udviklet værktøjer, som dermatologerne kan give videre til patienterne for at sikre en succesfuld behandling. Noget, som dermatologerne selvfølgelig er yderst interesserede i.

Samarbejdet er allerede i fuld gang.