Det er nu igen tid til at strikke sit kampagne-materiale sammen og køre de bedste mediearbejder i stilling, hvis du vil gøre dig forhåbninger om at skille dig positivt ud ved Årets Rambuk.
Her kåres branchens mest sublime mediearbejder senere på året. Forud for årets prisuddeling har styregruppen bag prisen besluttet at forny den med to kategorier.
De nye kategorier, Content Activation og Programprisen, er opstået som konsekvens af, at Rambukken skal afspejle præcist samme virkelighed, som mediebureauerne befinder sig i til hverdag.
Derfor er et par andre priser også blevet modificeret, så det i højere grad står mål med håndværket.
En pris som Content Activation bliver eksempelvis fremover tildelt det bureau, der bedst formår at aktivere indhold på tværs af medieplatforme.
Og programprisen tildeles det bureau, som har været bedst til at sammensætte kontinuerlige marketingprogrammer, der har løbet over længere tid.
Respekt for håndværket
Derudover har folkene bag prisen besluttet at ændre navn og vurderingskriterier for Digitalprisen og Den Taktiske Pris. Mediainnovationsprisen og Effektprisen er de nye navne.
Spørger man Claus Andersen, strategisk direktør for mediebureauet OMD, så er der to klare grunde til skiftet.
– Rambukken handler jo dybest set om at vise respekt for håndværket. Derfor mener vi, at vi ved at tilføre to nye priser og ændre på vurderingskriterierne for to andre afspejler virkeligheden bedre, siger han.
– Der ligger det i det, at når vi hylder det sublime håndværk, så skal det dels afspejle den udvikling, der i øjeblikket sker inden for marketing, men også den hverdag, der gør sig gældende. Ergo skal priserne være så tæt på virkeligheden som overhovedet muligt, fortsætter han.
Derfor må priserne ifølge Claus Andersen heller ikke være en stribe buzzword-priser, som er ude af sync med branchens faglighed og virkelighed.
En smuk treenighed
Han mener helt grundlæggende, at enhver marketingindsats bliver bedst, hvis en treenighed bestående af mediabureauer, annoncører og deres reklame- eller digitalbureauer agerer samlet.
– I en verden, hvor brugen af medier forandrer sig med stor hast i takt med den teknologiske udvikling, er det nødvendigt med løbende evaluering og nytænkning. Vi ønsker med Rambukken at fremhæve, hædre og sætte pris på dem, der sætter en høj standard inden for måden, de anvender medier på i deres markedsstrategi i Danmark.
– Rambukken kan således gives til det bureau, som har været ansvarlige og drivende for arbejdet med den konkrete kampagne som indstilles. Det er desuden Rambukkens formål at inspirere og udfordre alle, der arbejder med mediestrategi og rådgivning, slutter han.
Deadline for indsendelser til Årets Rambuk er 30. juni, mens selve Mediadagen bliver afholdt 17. september i Lokomotivværkstedet i København.