Lidt mere end 800.000 kroner. Det er den samlede pris for den aktuelle kampagne, som Udenrigsministeriet er afsender på – og som skuespiller Nikolaj Coster-Waldau spiller en rolle i.
Kampagnen består blandt andet af en video, hvor den danske stjerneskuespiller taler om klimaforandringerne. Her fortæller han eksempelvis, at ”Danmark går efter at blive en grøn supermagt”, ligesom det nævnes, at Danmark har ”indført ét af verdens mest ambitiøse klimamål om at reducere vores udledning af drivhusgasser med 70 procent inden 2030.”
B.T. skriver, at selv om kampagnen blev søsat forud for FN’s klimatopmøde, så henvender videoen sig ikke til verdens ledere. Ifølge Karsten Hønge, der er medlem af Folketinget for SF, er der tale om en ”overraskende prioritering når kampagnen mest er målrettet os selv.”
– Det må også kunne gøres billigere. Det lyder, som det er skredet. Når det har kostet så mange penge, så skal det handle om adfærdsændring, og ikke bare bekræfte os selv i, at vi er gode, siger han til B.T.
I et skriftligt svar oplyser Udenrigsministeriet til B.T., at kampagnen er lavet i samarbejde med Klima-, Energi- og Forsyningsministeriet.
Videre oplyser ministeriet, at “videoen har været et af flere elementer i kampagnen, og produktionen kostede 322.500 kroner. I det samlede budget for kampagnen indgår hertil konceptudvikling, projektledelse, øvrigt indhold til sociale medier, mediehåndtering, presse, landingpage m.m.”
Advice-CEO: Videoen er også spredt internationalt
Det er Advice, der står bag Coster-Waldau-videoen. Bureauets CEO, Espen Højlund, oplyser, at kampagnen ikke kun er rettet mod Danmark, hvilket også valget af den danske stjerneskuespiller afspejler:
– Han er netop valgt, fordi han både appellerer nationalt og internationalt, og den her film skulle sætte tonen for Danmarks lederskab af klimasporet ved FN’s Generalforsamling, siger Espen Højlund, der videre oplyser, at videoen er spredt internationalt – blandt andet via Udenrigsministeriets repræsentationer.
I forhold til den danske vinkel, forklarer han:
– Kritikerne har ret i, at selvfølgelig skal så mange ressourcer som muligt bruges på konkret at rykke tingene i den rigtige retning. Men skal vi have den enkelte borger til at gøre en indsats, så skal vi også have troen på, at naboen, staten og andre nationer gør det. Vi skal tro på det store projekt, siger Espen Højlund og fortsætter:
– Det her er et indspil, der handler om at skabe tro på, at Danmark tager lederskab og kan flytte noget i verden. Er der tale om dyb, ny viden? Nej, men det er et forsøg på at prøve at sætte en tone – en tone af håb, men også med et element af ”tag jer nu sammen”, for der er så meget godt at vinde ved at lave den grønne omstilling af vores energisystem.
Hvad med prisen?
– I forhold til kvalitetsniveau, længde og blandingen af elementer som animationer, studieoptagelser osv., synes vi bestemt, prisen er rimelig, siger Espen Højlund.
Se videoen herunder…: