jj@markedsforing.dkVed at spare på mediebudgettet har den internationale kikseproducent LU fundet penge til at producere en række lokale film, der skal markedsføre kiksen Bastogne. Alternativet var at versionere en række internationale film.
Ifølge marketingdirektør Michael Schiedel, LU Nordic, var det for dyrt at versionere filmene i forhold til, hvad man ville få ud af at skabe lokale og mere kreative film. For at kunne overbevise sit hovedkontor tog han kontakt til sit reklamebureau, Courage EURO RSCG, for at få argumenter for at skabe nye film.
– Ligesom så mange andre mærkevareproducenter på det danske marked kæmper vi en hård kamp med vores internationale hovedkontor, de r jo typisk insisterer på at genanvende internationalt tilgængelige film. Kreativ udvikling og produktion af en film koster jo det samme, om den skal vises for 5 mio. danskere eller 55 mio. franskmænd. På LU’s franske hovedkontor i Paris var man da også som udgangspunkt stærkt skeptisk. I Frankrig udvikler LU jo ikke specifikke film til det nordlige Paris, lød kommentaren, siger Michael Schiedel. Bureauet kom tilbage med en løsning, som gik ud på, at skabe en kreativ platform, der var bundet sammen med printkampagnen ”Hvornår har du sidst fået noget?”. For at skabe økonomi til produktionen var oplægget at der skulle skæres i længden på de enkelte reklamespots, så mediebudgettet blev reduceret med to mio. kroner. Den kreative ide var så overbevisende, at Lu Nordic’ marketingdirektør, ikke var i tvivl om, at den ville brænde igennem, uden at skulle boostes igennem med lange spots.
– Bureauet havde skabt en reklame, som går ind i hjerterne på forbrugerne og ikke støjer som en tysk hade-reklame, siger Michael S chiedel, der understreger, at man ved at vælge en international film afskærer sig fra at optimere på længden af sine reklamefilm.
– Når budskabet samtidig ikke går lige så godt igennem kan det ende med at blive en dyrere løsning at versionere, siger han.
Adm. direktør i Courage EURO RSCG, Steen Holm, glæder sig over, at kunden havde modet til at skabe egne lokale spots.
– Vi var klar over, at LU var presset til at skulle skabe synergier og bruge færdigproduceret internationalt materiale. Men vi kan nu glæde os over, at LU havde modet og turde vise os den tillid at bevise, at der er forretningsmæssig fornuft i at producere lokalt. Udover at spare på indrykningen og skabe film med langt højere relevans og sympati, har løsningen med kortere spots mindsket risikoen for nedslidning af blot en enkelt 30 sek. film. Samlet set har vi hermed opnået vores primære mål, nemlig at skabe forretningsmæssigt solide kommunikationsløsninger til vores kunder, siger han.
Bastogne er i dag Danmarks mest solgte kaffekiks. De t kreative kommunikationskoncept bag Café au LU blev udviklet af Courage Euro RSCG i begyndelsen af 2003 – og handler basalt set om at få ”noget” til kaffen. Hos Courage Euro RSCG tog man udfordringen op. Foreløbig er fem tv-spots blevet færdigproduceret, mens de resterende 16 film bliver introduceret i løbet af 2004/2005.
De mange film er instrueret af Walther Jensen og Charlotte Sieling, sidstnævnte er også instruktør på DR’s Krøniken.