For annoncører, der ønskede at ramme den brede befolkning med ét smæk, har TV 2’s hovedkanal været ”the place to be” i mange år.
Men nu er kanalens evne til at samle danskerne blevet så svag, da det er ved at være kritisk.
Det mener mediebureauet OMD’s trading director, Claes Braagaard.
– Set ud fra annoncørernes synsvinkel giver udviklingen anledning til bekymring. Faldende seertilslutning påvirker ikke længere kun TV 2’s seerandel. Nu påvirkes også annoncørerne meget direkte. Netop evnen til at generere høj nettodækning har gennem alle årene været TV 2’s store fordel i forhold til konkurrenterne, skriver han i mediebureauets nyhedsbrev.
Siden 2003 har TV 2 mistet seere, men de seneste tre år er det gået rigtig stærkt, og selvom tv-forbruget i Danmark er stigende, oplever TV 2’s hovedkanal et dækningsfald.
– Selv om udsendelser som Vild med Dans, Lærkevej, Liebhaverne og Dagens Mand er udset til at kunne samle danskerne foran skærmen, så illustrerer udviklingen i TV 2s kommercielle seerandel, at disse udsendelser har tabt pusten, sammenlignet med sidste år.
I 2010 har TV 2 kun haft 122 udsendelser, der har samlet over én million seere – af dem var 82 nyheds-, regional- eller sportsudsendelser. I samme periode sidste år var tallet 144 (94).
– Denne markante nedgang vidner om, at Hele Danmarks Hjemmebane er blevet en sandhed med modifikationer, slutter Claes Braagaard, der dog bemærker, at TV 2’s programomlægning i tidsrummet mellem kl. 22-24, der blandt andet inkluderer ”Natholdet”, ser ud til at have en positiv effekt.