Streaming hamrer derudad, og danskerne ser mindre og mindre flow-tv, ikke?
Det er der næppe tvivl om, men det danske tv-forbrug på de kommercielle tv-kanaler har i årets første fire måneder rent faktisk formået at genvinde lidt af styrken efter flere år med trinvise fald.
Det viser en status på den kommercielle tv-sening, som mediebureuaet IUM’s Broadcast-enhed står bag.
– Hos mediabureauerne interesser vi os først og fremmest for tv-forbruget på de omkring 25 kommercielle tv-kanaler; det er dem, der skal sikre vore kunder – virksomhederne – den ønskede gennemslagskraft og bestilte eksponeringer, siger Jakob Olsen, der er head of broadcast hos IUM.
De modne ser mere tv
Kommercielt tv har de senere år tabt noget af sin tiltrækningskraft hos især de eftertragtede unge seere, de 18-34-årige, så mediebureauet er positivt overrasket over, at målgruppens tv-sening i 2018 ligger på samme niveau som i 2017. 
Retter man blikket mod de mere “modne” forbrugere, så har de endda skruet op for flow-tv kiggeriet dette forår.
Kommerciel tv-sening er ifølge opgørelsen steget med syv pct. blandt de 35-54-årige og med 10 pct. hos de 55+ årige i forhold til i 2017.
– Set i lyset af de seneste 4-5 års udvikling, glæder vi os over trenden, at kommerciel tv-sening trods alt står stabilt i et historisk dynamisk mediemarked, hvor der trækkes i forbrugernes opmærksomhed fra alle retninger, siger Jakob Olsen.
Ser man tilbage over de seneste mange år, er de ældres forbrug af kommercielle tv-kanaler nærmest uændret.
”Familie”-målgruppen, altså de 34-54-årige, har vist sig mere svingende. De var vilde med flow-tv i 2010, skar ned i 2016, men har genvundet en god del af interessen i år.
Hvad med de unge?
Anderledes er det som nævnt gået med de 18-34-årige, der konsekvent har skåret tv-seningen ned med 49 pct. siden 2009.
– Det er en udfordring at fange de helt unge forbrugere, som kræver digitale forstærkninger af tv-kampagnerne.
– Men sagen er også, at rigtig mange kampagner for detailhandel, biler, dagligvarer, hårde hvidevarer, ferie/fritid og lignende, henvender sig til familier og husstande med voksne mennesker i aldersgruppen 34-54 år, som er relativt loyale over for traditionelt tv, siger Jakob Olsen.
X Factor vil løfte markedet
Han glæder sig over, at det massivt populære X Factor-show flytter til landets største kommercielle tv-station, TV 2, fra foråret 2019.
Det kan give et tiltrængt løft til det kommercielle tv-marked herhjemme, og ikke mindst gøre underværker i relation til de unge målgrupper, vurderer han.
– De kommercielle tv-kanaler kæmper for at holde på seerne – mest den yngre halvdel – og når det store talentshow indtager TV 2’s hovedkanal, vil det være godt nyt for alle annoncører, der er afhængige af TV’s gennemslagskraft, siger Jakob Olsen.
– Hvis TV 2 hele foråret placerer X Factor en fredag eller lørdag kl. 20, forudser vi et mærkbart løft for al kommercielt tv, slutter IUM’s head of broadcast med henvisning til, at X Factor på DR1 vippede på et stykke over én mio. seere – hvilket er rigtig mange i nutidens tv-marked.