Mediebureau hyrer legende

Nogle sportsmænd og -kvinder har format. De kan måske ligefrem blive legender som Carl Lewis, Björn Borg og hende supergymnasten med det umulige navn, Nadia Comăneci.

Usain Bolt er efter de fornemme resultater ved OL i London måske vor tids bedste bud på en af slagsen.

Nu har mediebureauet MediaCom allieret sig med en af de største legender af alle, brasilianeren Edison Arantes do Nascimento, som er meget bedre kendt under navnet Pelé.

Med aftalen har det WPP-ejede mediebureau sikret sig, at det frem mod de næste Olympiske Lege – der jo netop foregår i brasilianske Rio de Janeiro – skal repræsentere Pelé i alle dennes kommercielle optrædener i reklamekampagner på såvel nationale, regionale og globale scener frem mod legene.

Ifølge det britiske marketingmedie Mediaweek har aftalen en værdi af et encifret millionbeløb i pund. Der er endnu ingen brands tilknyttet aftalen, men det er lige på trapperne, fortæller Marcus John, der er global chef for Mediacom.

– Som mediebureau er vi nødt til at gå den vej, annoncørerne går. Og efter søndag aften (Afslutningsceremonien ved OL i London, hvor Pelé optrådte, Red.) er der ingen steder de næste fire år, der vil tiltrække større marketinginvesteringer, siger han og fortsætter: ”Og findes der en person, som eksemplificerer landet, lidenskaben og de værdier, der tegner begivenheden? Ja, der er intet andet land, der har en som Pelé, som er århundredets atlet, vel? Hvis du sammenligner med andre fodboldspillere og sportsstjerner i dag, der er der ingen sammenlignelig person”.