De danske mediebureauer er fortsat under pres, og 2009 bliver et år, hvor der skal arbejdes hårdt for pengene. Sådan lyder det fra flere mediebureauer i analysen Trends 09.
Siden 2003 er antallet af annoncører, der samarbejder med et mediebureau, faldet.
Mens 95 procent af respondentgruppen i Trends 03 svarede, at de anvender et bureau, har 73 procent i Trends 09 svaret ja til samme spørgsmål.
Det hører dog med til historien, at Trends 09 for første gang repræsenterer den del af det danske erhvervsliv, der er domineret af små og mellemstore virksomheder.
Tidligere, da TNS Gallup og AIM Nielsen forestod analysen, var der en klar overvægt af store virksomheder og dermed annoncører.
– De mindre virksomheder bruger i mindre grad mediebureauer, lyder det fra Michael Thim, administrerende direktør i IUM.
Efter at medierne fjernede medieprovisionerne, er der ikke samme incitament til at bruge et mediebureau som tidligere.
Derfor er bureauerne ifølge Michael Thim over det seneste årti gået fra at være tool-business til people-business, forstået på den måde, at der ikke længere består en ren indkøbsrelation mellem bureau og kunde.
I stedet er mediebureauerne er blevet til strategiske sparringspartnere.
Læs mere i Markedsføring 1-2009, der udkommer i denne uge.