Lukningen af Sky fik i sidste uge rynkerne frem i panden hos direktørerne for to af landets største mediabureauer. Thomas Bertelsen, adm. dir. OMD, mener, at tilliden til radio-markedet som et professionelt marked hermed vil lide et alvorligt knæk
– Men også opfattelsen af radiomarkedet som et stabilt marked vil få et knæk, og det er ikke noget radiomarkedet har brug for. Det er synd for radio, lød vurderingen fra OMD’s adm. direktør.
Den udmelding bliver betegnet som forhandlingsmanøvre.
– Et af Sky Radios mange problemer var jo netop, at de ikke fik nogen særlig rolle i spillet om reklamekronerne, fordi de netop ikke havde den dominerende rolle i radiobranchen, de selv mente at have. Personligt kender jeg til flere annoncører der enten har valgt Sky helt fra, eller skåret kraftigt ned på Skys andel af budgettet, til fordel for Radio 100FM/DDR, efter at være blevet rådgivet om markedssituationen, siger Túka Berg Lynge, radioreklamechef hos Radionet, der er leverandør af diverse produkter indenfor programvirksomhed og broadcast løsninger.
Han mener, at det var Radio100FM og DDR, som sad på reklamekronerne – ikke Sky.
– Derfor virker det lidt forstemmende, når mediebureauer maler fanden på væggen, på vegne af en branche der i øvrigt havde fornuftige nøgletal længe før Sky blev landsdækkende. Deres udmelding virker som om, at de råber ”Ulv” med et skævt blik til prisforhandlingerne. De signaler er potentielt langt mere farlige for radiomarkedet, end Sky Radios fald, siger han. jür