Vi bruger tid på medierne, end vi gør på arbejdet, er en af konklusionerne på ZenithOptimedias seneste globale forecast.
Præcist 492 minutter dagligt eller mere end otte timer hver eneste dag i 2015, hvilket blot er syv minutter (1,4 pct.) op i forhold til 2014.
Ud af den myriade af medier er det nettet, der trækker opad, idet forbruget af netmedier stiger med 11,8 pct. fra 2014 til 2015.
ZenithOptimedias måling dækker 65 lande og en tidsramme fra 2014-2017. Medierne er print (aviser + magasiner), radio, tv, out of home og netmedierne.
I 2017 skønnes det, at vi bruger 501 minutter på medierne, og hvor nettet vokser med 9,8 pct. om året. Nettet blev brugt i 12,9 pct. af tiden i 2010, men ender med at spise 28,6 pct. af vores medietid i 2017.
Forbruget af aviserne ventes at falde med 4,7 pct. om året frem til 2017, mens tv-forbruget skønnes at dale med 1,4 pct. Det er tv-sening på den traditionelle tv-skærm, ZenithOptimedia måler. Streaming falder ind under netforbruget.
Konklusionen på den enorme undersøgelse er naturligvis også, at brands skal huske at kommunikere til forbrugerne, der altså bruger halvdelen af deres vågne tid med at forbruge medier.
De danske tal afviger ikke signifikant fra den globale tendens. Bortset fra én ting: Frem mod 2017 vil medieforbruget i Danmark falde med tre pct. årligt, og hvor nettet er det eneste medie, der vokser. Eneste markante tendens er, at anvendelsen af desktops falder i forhold til de bærbare devices.