VM i reklame nærmer sig, og en af de kun tre danske jurymedlemmer er Martin Ove Rasmussen, til daglig adm. direktør for Mindshare Danmark og Norden.
Det er første gang, han overhovedet gæster Cannes Lions-festivalen, fordi juni er en travl måned, og han sjældent bruger tid på branchefester.
Men en udnævnelse til verdens betydeligste jury lokker selv en travl mand ned i strandkanten for at mærke sandet?
– Ja, det er da en ære at blive anmodet om at deltage, men jeg har netop studeret kravene til os, og jeg er stensikker på, at Croixetten og strandkanten ikke bliver trafikeret af jurymedlemmerne. Der skal virkelig arbejdes, siger Martin Ove Rasmussen.
Hvad agter du at lægge mærke til?
– Må jeg ikke begynde et andet sted, fordi vi har netop afviklet en Mindshare EMEA CEO konference i Lissabon, og her legede vi en leg for at se, hvor spot-on vi var i forhold til Cannes-bedømmelser.
– Vi så 10 vindercases igennem for de sidste par år i ”Media”, og vi ramte kun 50 pct. rigtigt. Men til gengæld var vi ret enige, og det er nok en tanke værd. Vores opgave i denne kategori er jo primært at bedømme mediehåndværket, og vi var stort set enige om, at alt for mange entries i ”Media” ikke holder til Cannes egne succes-kriterier.
For eksempel?
– Sidste års Grand Prix-vinder, Happy ID for Coca-Cola, ville vi aldrig have givet en Grand Prix. Det skyldes, at selve idéen og dermed kreativiteten bag ikke bør stå alene. Det er et ypperligt stunt, skabt til Cannes Lions-bedømmelse, men det grundlæggende mediearbejde var ikke noget særligt. Det sker desværre også tit hjemme i vores egen andedam.
Vaccineret med annoncørens interesser først
Nu er Cannes Lions primært en kreativ festival?
– Ja-ja, og respekt for det, men jeg er vaccineret med, at annoncørens interesser kommer først. Det garanterer selv de største hæderspriser ikke, og derfor vil jeg argumentere for, at vi skal være i stand til at adskille idé fra håndværk, hvor jeg klart er mest til det sidste. Der er jo specifikke kategorier til den rene kreativitet.
– Vi var også enige i Lissabon om, at konstruktionen af case-film har stor betydning. Hvis selve indsendelsen er superb, smitter det af på juryen. Vi skal altså forsøge at holde tingene adskilt, så vi bedømmer mediehåndteringen efter fortjeneste.
Står der ikke noget i jury-manualen om bedømmelses-kriterierne?
– Jo da, og jeg skal nok holde mig til kriterierne, der siger, at eksekveringen tæller 30 pct. Men det betyder ikke, at jeg skal lægge mig fladt ned og kaste al min DNA i Middelhavet. Jeg vil argumentere hårdt for, at håndværket og dermed annoncørernes interesser kommer i højsædet. Og så glæder jeg mig i øvrigt til at se alle de professionelle arbejder, vi bliver bombarderet med, slutter Martin Ove Rasmussen.