På godt ti år har digitale medier erobret op mod en femtedel af det globale annoncemarked, men hvis man tror, at forandringernes tid er forbi, så tager man ifølge Sir Martin Sorrell grundigt fejl, skriver dagbladet Børsen.
– Hvis man kigger på forholdet mellem den tid forbrugerne anvender på et givet medie, og den del af annonce-kronerne, som det modtager, står vi stadig over for store tilpasninger, siger den britiske reklameboss, hvis selskaber under holding-selskabet WPP sidste år formidlede over 300 mia. kr. i markedsførings-investeringer i flere end 100 lande.
Få, om nogen, tvivler på, at mediefremtiden er digital, men faktisk har det største af de gamle medier, tv, forsvaret sin position særdeles kompetent over de seneste par år, konstaterer Martin Sorrell.
– Jeg er blevet overrasket over tv. Før krisen ville jeg have ventet, at tv kom under pres, men det er ikke sket, siger han til Børsen.
Mens alt således ser fornuftigt ud på tv-fronten, er WPP-chefens prognose for de trykte medier mindre positiv.
– Jeg er ked af at sige det, men vi bruger stadig for mange penge på den trykte presse. Vi bruger ca. 10 pct. af vores medietid på print, men 19 pct. af annonce-investeringerne falder der. Derfor kan jeg desværre ikke være optimistisk om pressens udsigter, siger han.
Til gengæld er der udsigt til fortsat, langsigtet vækst på digitale medier, mener WPP-topchefen.
– Vi bruger stadig for få penge på nettet og mobilen. Vi bruger en tredjedel af vores medietid på digitale platforme, men de trækker under 20 pct. af annonce-investeringerne. Så hvis man tror på denne analyse, vil vi se mere omfordeling, siger Sorrell til Børsen.
Børsen