Medieomsætningen blandt mediabureauerne, som opgøres af DRRB hver måned, viser at første kvartal samlet lå hele 188 millioner under første kvartal 2008.
Det svarer til en reduktion på 15 procent af den samlede medieomsætning – eller udtrykt i kroner en nedgang fra 1.274 til 1.086 milliarder.
Udviklingen i årets første tre måneder viser store forskydninger mellem mediegrupperne.
Online (+17 pct) og biograf (+30 pct) går frem – hvorimod alle øvrige mediegrupper går tilbage.
Største tilbagegang har fagblade (-41 pct), radio (-35 pct) og dagblade (-29 pct).
Magasiner, ugeaviser og TV går alle tilbage med 16 procent.
Derimod ser outdoor ud til næsten at holde skansen, idet faldet her ”kun” er på 11 procent.
– Marts måned er endnu et udtryk for den markante nedgang i medieinvesteringerne på det danske marked. Hos Mindshare vurderede vi allerede i oktober sidste år, at 2009 ville opleve et fald på 8-10 procent. Og det ser ud til, at vores pessimisme bliver overgået af virkeligheden, siger administrerende direktør Martin Rasmussen, Mindshare, og fortsætter:
– Vi har senere revideret vores estimater til 15 procent, men det er baseret på en relativ bedring i andet halvår. Marts måneds fald på 15 procent er bedre end februars 21 og faktisk lidt bedre end, vi havde regnet med.
Martin Rasmussen understreger, at både januar og februar traditionelt er lavsæson prismæssigt, og at flere annoncører har allokeret dele af deres budgetter ind i denne periode på yderligere bekostning af de dyrere perioder.
– Vi havde derfor forventet et fuldstændigt kollaps i marts. Årsagen er en relativ bedring på avismarkedet, som trods alt retter sig. Alle har talt om internettet som den store vækstkomet, og nettet oplever også fortsat en positiv udvikling, siger han.
– Men det er værd at bemærke, at diverse medier, som de tidligere år har udviklet sig kraftigere end internet, nu også går kraftigt tilbage. Krisen betyder ikke kun lavere omsætning, den sætter også fart på væsentlige strukturelle forandringer på markedet. Og darwinistiske vinde blæser gennem de enkelte mediegrupper, siger Martin Rasmussen.