To gange har Danmark vundet en af de prestigefyldte Media Lions ved verdens største reklamefestival i Cannes. Det er femte gang at prisen for kreativ medieplanlægning uddeles i Cannes, men det er første gang i år, at Danmark har en dommer med i udvælgelsen.
Selvom Danmark dermed kan sige at have en finger med i spillet om løverne, vil den danske dommer, Herman Haraldsson, adm. dir, OMD Nordic, ikke røbe hvorvidt, at der blandt de 14 danske kampagner er en potentiel løve. I tre dage har han siddet og set mere end 200 præsentationer fra hele verden.
– Det er et meget højt niveau og det er dejligt og meget inspirerende at se. Men der er også meget skrald imellem de mange indslag, siger Herman Harraldsson, der glæder sig meget over, at der ikke er et bureau eller en bureaukæde, som gør sig særligt bemærket.
– Det viser, at det i høj grad er enkelt personer på mediebureauerne, som er de kreative i skabelsen af god kreativ medieplanlægning, siger den danske dommer.
Selv om medieplanlægning er den mindste kategori under Cannes Lions er Herman Harraldsson ikke i tvivl om at den har stor betydning og bliver taget alvorligt.
– Det er dejligt at se, at medieplanlægningen binder det hele sammen. Den er det som gør, at en god annonce eller film kommer til sin værdighed. Det kan godt være at mediebureau og reklamebureau har bevæget sig længere væk fra hinanden rent fysisk, men vi er mere afhængige af hinanden end nogensinde tidligere, hvis vi skal have arbejdet til at fungere, siger Herman Harraldsson, der deltager i festivalen for anden gang
I år er der indsendt 779 mediekampagner til Cannes. Det er en stigning på godt otte procent i forhold til sidste år.