De hårdt pressede danske medier føler sig holdt som gidsler i udbudskampen mellem mediebureauer og annoncører.
Det skriver Dagbladet Børsen.
Mediebureauerne lover nemlig annoncørerne, at de kan få annoncer i medierne til en bestemt pris, og så må medierne gøre sig klart, om de vil gå med til den pris, eller stå tomhændede tilbage.
– Det er åbenlyst problematisk, at nogen lover noget på vores vegne. Selvfølgelig har vi retten til at sige nej, men det er med en rygende pistol for panden, siger Ene Charlotte Krog, annoncedirektør hos Aller Media til Børsen.
Men selv om mediebureauerne tilsyneladende presser medierne, har bureauerne også deres eget at tænke på. Kan de ikke levere til den pris, de har lovet annoncørerne, bliver de straffet.
– Derfor kan det ikke betale sig at love for meget. For så bliver annoncørerne hurtigt skuffede, siger Peter Gottfredsen, adm. direktør i Omnicom Media Group, til Børsen.
Børsen