Danskernes hverdag begynder med musik og snak fra radioen og slutter med timevis tilbragt foran husalteret. Vejen over til det annoncerede liv med multimedier er en evolution, snarere end en revolution, viser en TNS Gallup-måling, der vil kortlægge vores medievaner. 2.000 danskere i alderen 15-65 år har i en uge ført en elektronisk dagbog på en PDA, hvor de har kortlagt egen medie-færden delt op i halvtimes intervaller. Tv-forbruget topper kl. 21 med 54 pct., mens radioforbruget er højest (25 pct.) kl. 07.30. Internetforbruget er højest (13 pct.) kl. 13.00.
– Vi kan se, at de nye medier ikke erstatter de gamle. Brugerne lægger snarere de nye medier oven i de gamle. Og faktisk har tv-forbruget aldrig nogensinde været større. Det er stik mod forventningerne om, at nettet skulle overflødiggøre tv, siger Stig Hjarvard fra Medievidenskab ved Københavns Universitet.
Men medieforbruger er dog under udvikling, og nyhedsforbruget flytter sig fra print og tv til nettet.
Berlingske Business side 8.