Mediadagen/ Årets Rambuk stiller ikke overraskende skarpt på mediernes overlevelse, og det gør man bl.a. ved at have fire af landets fremmeste mediemennesker som hovedtalere. De vil bl.a. tage udgangspunkt i, hvordan en fremtidig forretningsmodel skal se ud.
– Foreløbig ser det nu ikke helt skidt ud her, siger Jens Torpe, CEO og grundlægger af gratisavisen City A.M., der henvender sig til Londons finansverden. ”Både de landsdækkende dagblade er oppe med 13 pct. i forhold til sidste år, og tv-stationerne har fremgang i samme størrelsesorden.”
Det store spørgsmål er naturligvis, hvordan online og offline indtjeningen vil flytte sig, og her har Rupert Murdoch taget de afgørende skridt ved fx at indføre betaling for web-indholdet med start 1. juli.
– Jeg venter med spænding på de første trafiktal, men rygterne i branchen siger, at trafikken er faldet med 90 pct. Og før man kalder det for en fiasko, skal man lige huske, at så er der rent faktisk indtægter fra de 10 pct., fortsætter Jens Torpe. ”Det er virkelig spændende, hvad der lykkes eller ikke-lykkes for Murdoch.”
Nu er Murdoch nærmest i enhver henseende en first mover, og alle iagttagere betragter den australske mediemogul med ærefrygt. ”Hvis ikke det var Murdoch, der greb initiativet, ville jeg være tilbøjelig til at påstå, at tanken om at tage penge for generelt indhold er det rene vanvid,” mener Torpe.
– Efter min mening er det kunne nogle meget specielle typer medier, altså niche-titlerne, der vil være i stand til at drive væsentlige penge ud af nettet ved at gemme sig bag pay-walls. I Danmark kunne man forestille sig, at Børsen kunne gøre det, men ellers har jeg svært ved at se et dagblad kopiere Murdoch. Men lad os nu se udviklingen, før vi bedømmer det ukendte resultat.
Du tjener selv gode penge på City A.M., ikke?
– Det gør vi da, men vi er også et niche-produkt. Det, og så vores distribution, er afgørende for vores succes. Dels er vi gratis, men dels – og det er langt det vigtigste – vi er der, hvor læserne er. De andre aviser eksisterer nærmest ud fra en præmis om, at læserne skal komme til dem. Det, tror jeg, er en farlig sti at betræde.
Jens Torpe mener i øvrigt, at der stadig er plads til omkostningsreduktioner i den danske avisbranche. Han ser til gengæld ikke katastrofen gemt i den kendsgerning, at de landsdækkende dagblade ”blot” har omkring 100.000 abonnenter hver. ”Det handler jo til syvende og sidst om, hvorvidt man tjener penge på de 100.000, ikke? Hvad hjælper et oplag på 150.000, hvis de 50.000 foræres væk – ofte endda med store tab.”
Også Lisbeth Knudsen, koncernchef i Berlingske Media, Per Mikael Jensen fra Metro International, og Danmarks medieprofessor Anker Brink Lund fra CBS giver deres bud på fremtiden. Når de fire talere er færdige, vil Mediadagen slutte med en paneldiskussion.

Mediadagen/Årets Rambuk afholdes den 9. september og er den eneste danske event, hvor medier, media-planlæggere, annoncører og bureauer mødes til faglig inspiration, networking, awardshow og  fest.
Årets Rambuk belønner de mediebureauer og annoncører, der sætter en høj standard inden for måden, de anvender medier i deres markedsstrategi. Det er desuden Rambukkens formål at inspirere og udfordre alle, der arbejder med mediestrategi og rådgivning.
Se mere
her.