Rupert Murdoch har indledt sin religionskrig mod ”gratis.” Fra næste år skal vi betale for at få hans og News Corps indhold på cirka 30 sites. Wall Street Journal gør det allerede, og det samme gør Financial Times på noget af indholdet. Børsen lancerede i sidste måned en digital lørdagsavis for abonnenterne, og Berlingske Media er netop gået i æteren med en elektronisk ugeavis ”Ugen”.
– Det er indlysende, at det indhold, medierne tager penge for, skal være unikt. Ellers holder forretningen ikke, mener Martha Stone, der er chef for projektet ”Shaping the Future of the Newspapers.”
I Danmark mener 72 pct. af befolkningen over 18 år, at de overhovedet ikke er interesseret i at betale for content på nettet. 15 pct. siger dog, at de er interesserede i at betale for daglige nyheder. Det er ellers noget, der er let at få via alle slags gratismedier. I Danmark har dagbladene tabt hver fjerde læser siden 2001, mens Google har spist milliarder fra banner-annonce-markedet. Her er altså to alvorlige trusler mod medierne. I nogle lande taler eksperter om mikrobetaling som en løsning. Det tror Leif Beck Fallesen ikke på, og han er trods alt topchef på Børsen, en af de få mediehuse med succes. ”Mikrobetaling er lig med mikroindkomster,” siger han. ”Det er abonnements-modellen, der skal bære alle medier igennem,” mener Leif Beck Fallesen.
Berlingske Business New Media Days side 4-5.