Pres fra medarbejderne og ønsket om at være en moderne virksomhed kan være med til at sætte CSR højere op på virksomhedernes politik-liste. Men det, der sætter ekstra skub i initiativerne, er, hvis virksomhederne ender på forsiden af aviserne. Det fremgår bl.a. af Anne Roepstorffs nye bog ”CSR, virksomheders sociale ansvar som begreb og praksis”.
Hun erkender de mange motiver, der ligger bag CSR-investeringerne, men siger, at ikke sjældent er det en konkret begivenhed, der vender befolkningens blik imod, hvordan virksomheden driver forretning. Roepstorff påpeger, at virksomheder som Ikea og Novo Nordisk har ydet ekstra indsatser på det sociale områder efter negativ medieomtale.
Berlingske Business side 8.