Med 14 ud af 15 godkendelser på plads – og med grønt lys i sigte, når de kinesiske konkurrencemyndigheder om fem uger er kommet godt over det kinesiske nytår, gav Publicis CEO Maurice Lévy forleden svar på tiltale.
Flere kritikere har nemlig hævdet, at mega-fusionen først og fremmest kommer til at gå ud over kreativiteten.
Det mener Maurice Lévy imidlertid ikke.
I en artikel på The Drum fortæller han, at fusionen netop har været nødvendig for at blive konkurrencedygtig på hele den digitale front, hvor ”scale” er altafgørende for succes i fremtiden.
– Når det kommer til kreativitet , er vi nødt til at give bureauerne en masse frihed til at gøre dem fri af de begrænsninger, når vi har nået den rigtige ”scale”, fastslår Maurice Lévy.
Han erkender, at det naturligvis kan være en svær balance, når kreativitet og ”scale” i princippet står over for hinanden. Omvendt er både kreativitet og ”scale” en forudsætning for, at hele operationen lykkes.
Maurice Lévy peger på, at digital har skabt nye mål for branchen, hvor man tidligere målte langt mindre end i dag, hvor kravene er større og kræver enorme mængder data, for at ramme den rigtige person med det rigtige budskab.
– Vi har valgt at gennemføre den her fusionen, fordi digital kommer til handler om ”scale”. Det er enormt vigtigt, fastslår han.
– Når man tænker på fremtiden og ser på data, er det klart, at det bliver uhyre vigtigt at kunne skalere, og hvis du ikke er i stand til det, bliver du ikke i stand til at investere rigtigt, understreger han.