Det er de mellemstore annoncører, der har drevet markedet i januar, viser Markedsførings AnnonceindeX (MAX), der produceres på basis af tal fra Gallup Adfacts.
I uge 4 voksede de 101-250 største annoncører med 24 pct. I uge 3 var væksten 19 pct. og på den baggrund er denne gruppe i årets første 4 uger vokset med 13 pct.
De 100 største annoncører har været mere tilbageholdende, og ligger for de første 4 uger 3 pct. under den tilsvarende periode sidste år. Fordelingen af mediekroner ligger nogenlunde stabilt for begge grupper.
Januar er en udsalgsmåned, og det ser ud til at præge ugens index. En af hurtigløberne er Fona, som i uge 4 brugte 1208 pct. mere på reklame end samme uge sidste år. I uge 3 lå Fona 6 pct. under, men det er givet et spørgsmål om, hvordan diverse udsalgs-aktiviteter har ligget i forhold til hinanden. På år til dato ligger Fona da også blot tre pct. over nu.
Uge 4 var anden uge af Dansk Tipstjeneste nye Joker-spil, som blev bakket op af en massiv kampagne. I indexet giver det en vækst på 406 pct. og for år til dato en vækst på 128 pct. Dansk Tipstjeneste har desuden i Joker-kampagnen flyttet rundt på mediebudgettet til fordel for de elektroniske medier. I den første del af år 2000 lyder fordelingen nu på 60-40 i de elektroniske mediers favør – en fremgang på 14 procentpoint.
– Kampagnen har været en stor succes, fortæller marketingdirektør Alex Nielsen. Målsætningen lød på en ugentlig omsætning på 10 mio. kr. i løbet af 5 uger. Målet blev nået i den anden uge.
– Og der har ingen kannibalisering været, så samlet indebærer det nye spil en meromsætning på 30 mio. kr., lyder meldingen fra en marketingdirektør, der har svært ved at skjule tilfredsheden.
Alex Nielsen har dog ingen forventning om, at udviklingen vil fortsætte så gunstigt. Selskabet har været begunstiget af store præmiepuljer, så han forventer, at der vil ske en stabilisering nu og at markedsanalyserne vil vise sig at være sande i deres forudsigelser.
Alm. Brand Bank har kastet et aktiespil ind i markedsføringen, og det har givet en vækst på 151 pct. i reklameforbruget i den første del af året. Markedsføringen ligger tungt på tv med hele 99 pct. – en tilbagegang for print på 5 procentpoint.
Bankens aktiespil er en strategisk satsning, af betydeligt omfang både økonomisk og medarbejdermæssigt. Men investeringerne har betalt sig. Successen er i hus.
– Plus lidt til, lyder det fra underdirektør Christian Sørensen, Alm. Brand Bank. Han vil ikke fortælle hvor mange deltagere man indtil nu er nået op på – blot at målet var 25.000 og det nåede man på de første tre dage. Det gik så stærkt, at det gav nogen tekniske problemer – men dog kun kortvarigt, understreger Christian Sørensen.
Image-delen i kampagnen er dog samtidig meget væsentlig.
– Vi ønsker at have en profil som Danmarks opsparings- og investeringsbank, og så ligger sådan et aktiespil faktisk lige til højrebenet, siger Christian Sørensen.