Fusionsbureauet UncleGrey, der opstod, da Uncle og Grey København smeltede sammen, har en række opsigtsvækkende kampagner i bagagen.
Det gælder alt lige fra “Vodkaklovnen” for Ekstra Bladet over “Mission Possible” for Coca-Cola Zero til, “Der kommer spyd!” for OK Benzin, Fleggaards “Faldskærmsbabes”, eller “Hard to Improve Perfect” for JBS.
Nu har en helt ny kunde valgt at satse på bureauet, som hidtil mest har været kendt for kampagner, hvor omdrejningspunkterne er humor, action – og nøgenhed.
Derfor måtte Strategisk Direktør fra UncleGrey, Lars Samuelsen, da også lige spørge en ekstra gang om Landsforeningen af Menighedsråd var sikre på, at de havde ringet rigtigt, da de slog på tråden. Det havde de.
Som Eva Strøm, kommunikationskonsulent hos Landsforeningen af Menighedsråd, siger.
– Vores budget er ikke verdens største, men vi var klar over, at opgaven ville kræve en løsning, der kunne skaffe os høj opmærksomhed. Vi valgte ikke UncleGrey, fordi de er glade for nøgenhed, men fordi de evner at gå snørklede kreative veje for at nå et resultat, der fik os til at sige: Selvfølgelig gør vi sådan. Det er godt tænkt, siger hun.
Opgaven går i al sin enkelhed ud på at få flere danskere til at stille op til Menighedsrådsvalget næste år.
Ikke det vilde budget
– Vi har vurderet, at vi er nødt til at bringe hele folkekirken i øjenhøjde med danskerne, for at få taletid. Bare at gå ud og bede danskerne om at stille op til det kommende menighedsrådsvalg, vil være at tage lidt for meget for givet, når man tænker på, hvor folkekirken er i dag, siger Lars Samuelsen.
Men problemstillingen lægger også mere op til eftertænksomhed og refleksion – og debat – om hvilken rolle folkekirken skal spille på lokalt plan i fremtiden. Derfor er folks svar på en række spørgsmål også langt mere interessant, simpelthen for at få folkekirken gjort til diskussionsemne.
Derfor har det været vigtigt, at lave en kampagne, der kunne favne bredt og skabe debat til trods for et lille budget. De fleste danskere er i berøring med folkekirken flere gange i livet, men mange tænker ikke dybere over dens funktion og betydning, forklarer Lars Samuelsen.
Samspillet mellem de kirkelige organisationers egne medier og lokale indrykninger samt få, men effektive landsdækkende medier er udgangspunktet for debatten.
– Det er vigtigt både at skabe debat i lokalsamfundene, hvor kirkerne mange steder spiller en vigtig rolle – samt nationalt, hvor kirken ofte bliver en udefinerbar størrelse, siger Lars Samuelsen.
Facebook er oplagt
Facebook som medie til at ramme bredt er oplagt, idet ca. tre millioner danskere hver dag giver deres mening til kende via updates, likes, osv.
– Vi vil gerne vise, hvad der definerer os som personer, og hvad vi tager stilling til i dagligdagen, siger Lars Samuelsen.
Ideen bag kampagnen er, at give danskerne mulighed for at tage stilling til en række relevante spørgsmål, som kan definere fremtidens folkekirke. Spørgsmål som de fleste mennesker har en klar holdning. Uanset om de går i kirke hver søndag eller kun kommer der ved særlige lejligheder. Samtidig åbner spørgsmålene op for en åben dialog omkring kirken, og hvad den skal indeholde, som er relevant både nationalt og lokalt. Denne dialog har man som dansker mulighed for at tage aktiv del i og man har mulighed for at påvirke fremtidens kirke – hvis man vælger at stille op til menighedsrådsvalget.
– Kampagneideen er vel, at det giver mere mening at “tale med” befolkningen/målgruppen end at ”tale til” dem, siger Lars Samuelsen.
Kampagne i to faser
UncleGreys kampagne har to faser, hvor den første er udformet som et undersøgelsesdesign. Her inviteres danskerne til at svare på 10 spørgsmål om folkekirken via Facebook, landsdækkende og lokale annoncer, lokal aktivering og PR.Kampagnen skydes i gang i Kristeligt Dagblad i dag.
I anden fase af kampagnen benyttes de indkomne svar til udformningen af online bannere, og en række lokalt indrykkede annoncer og plakater. Alt sammen for at aktivere interesserede til at stille op til det lokale menighedsrådsvalg. En række kendte danskere har svaret på de 10 spørgsmål. Deres svar kan ses på fremtidenskirke.dk.
– Vi er meget spændte på danskernes reaktion og håber naturligvis på en masse debat, der vil komme hele folkekirken til gode”, slutter Lars Samuelsen.
Kampagnen har i øvrigt fået det blå stempel af Minister for Ligestilling og Kirke, Manu Sareen.