En hovedsponsoraftale til 16 millioner om året fra Danske Bank til DBU er ikke ringe. Men som de tidligere sponsorer Arla og Dong Energy står de to nye partnere over for en udfordring, der – i hvert fald ifølge Frej Elbæk der arbejder med sponsorstrategi og kommunikation hos PrimeTime Kommunikation – ikke er blevet udnyttet til fulde.
– Interessen for landsholdsfodbolden er dalet de senere år, tilskuerne svigter de kampe, som ikke er absolutte topkampe, og de passionerede tilhængere går mere op i klubfodbolden. Landsholdet har fortsat et kæmpe uudnyttet potentiale, især fordi der de seneste år ikke er blevet arbejdet nok med det, mens Arla og Dong har været delte hovedsponsorer, siger han.
Den helt store udfordring på den lange bane er at få omsat de mange rare millioner til mere og andet end logoeksponering og hospitality for Danske Bank.
– Landsholdsfodbolden har som jeg ser det brug for, at såvel forbund som sponsor sparker passion og engagement ind i kommunikationen, siger Frej Elbæk som ser frem til se hvad Danske Bank og DBU kommer med at tiltag:
– DBU får med Danske Bank en sponsor, der har erfarne og dygtige folk til at styre deres sponsorater, men hvor fokus som oftest har været af mere coporate og elitær karakter. Derfor bliver det spændende at se, om DBU og Danske Bank i fællesskab også formår at dyrke og udvikle det folkelige potentiale, der i den grad er til stede når vi taler om fodboldlandsholdet.
Han mener blandt andet, at den faldende interesse for landsholdet kan hænge sammen med, at der er blevet kommunikeret for ensidigt omkring kampene alene:
– Foruden resultaterne på banen, som selvfølgelig spiller en rolle, er det min holdning, at selv når det gælder Danmarks nationalsport og landsholdet, så skal man hele tiden holde passionen og gryden i kog, således at landsholdsterminerne er noget, alle fodboldinteresserede glæder sig til og ser frem til – frem for at se landsholdspauserne som et irriterende afbræk i Superliga- og Champions League-programmet.