Når danskerne mandag aften tænder for tv’et, vil mange møde billeder af et innovativt og vidensbaseret erhverv i form af danske landmænd og fødevarevirksomheder.
Tv-reklamerne er første skridt ud af mange på vejen til at skabe en ny fortælling om fødevaresektoren.
− Landbrugs- og fødevareerhvervet er slået ind på nye veje, og vi har forandret os. Med ”den nye fortælling” lægger vi op til en dialog om, hvordan vi kan være med til at løse nogle af de udfordringer, vi som samfund står over for, siger adm. direktør Carl Aage Dahl fra Landbrug & Fødevarer − og intonerer dermed landbrugets første spæde skridt i CSR-retning.
Den treårige kampagne vil fra den 7. februar også blive synlig i aviser og i bybilledet, og håbet er, at danskerne ser en ny side af landbruget.
Ud over den eksterne kampagne igangsættes en intern handlingsplan, ”Handling bag Ord”. Den skal skabe konkrete forbedringer blandt virksomheder og landmænd på områder som for eksempel dyrevelfærd og miljø.
− Vi erkender, at vi også selv skal tage fat. Derfor forsøger vi nu at hæve overliggeren ved selv internt i branchen at få formuleret nogle nye krav til os selv på en række områder, fortsætter Carl Aage Dahl.
Konkret har de enkelte sektorer – fjerkræ, kvæg, svin, planteavl og pelsdyr – sat en proces i gang, der i løbet af de kommende måneder skal munde ud i konkrete målsætninger.
Det er Mensch, der er bureau-partner på kommunikations-opgaven.