Det er en tung international profil, Mensch henter hjem til Danmark i skikkelse af Jacob Johansen, der forlader jobbet som direktør for McCann-ejede Momentum i det fjerne Østen.
Siden 2003 har Jacob Johansen, der er lidt af digital frontløber med spidskompetencer indenfor sociale medier, haft sin base i Shanghai, men han har løst opgaver i hele Sydøstasien.
Det betyder, at han i dag – i tillæg til de nævnte kompetencer, som bl.a. blev opbygget i de digitale bureau Heimburger og Framfab på det danske reklamemarked for ti år og mere siden – har en betydelig viden om komplekse internationale markeder som Kina, Hong Kong og Japan.
Det internationale aspekt
– Jacob har en viden og erfaring, der er væsentlig for mange danske virksomheder – også dem, der hidtil udelukkende har defineret sig på det danske marked. I en krisetid ruster flere og flere danske brands sig nemlig til at vinde på andre markeder end det hjemlige. Det fordrer en internationalisering af virksomhedernes strategi og kommunikation, lyder det fra Bjørn Stene, Partner og adm. dir., Mensch, i en pressemeddelelse.
Jacob Johansens internationale baggrund og erfaring med at arbejde tæt sammen med kundens organisation og indgå i en ”strategisk sparringsrelation” bliver således afgørende for hans rolle fremover på Mensch, lyder det.
– Konkurrencekraften for danske virksomheder i udlandet opstår et sted i krydsfeltet mellem deres nationale egenart og deres internationale appel. Det er den kompleksitet, det i fremtiden bliver vigtig at kunne administrere, siger Jacob Johansen.
– Hvis man formår at gabe over opgaven, er der differentierende fordele for danske virksomheder i at sammensætte deres internationale kommunikationsløsninger ud af København, frem for at udvikle lokalt i de regionale markeder, tilføjer Bjørn Stene.
En hybrid-kompetence
Med en fortid, der også omfatter en periode hos Leagas Delaney er Jacob Johansen på trods af sine 44 år det, Mensch betegner som en ”hybrid-kompetence”.
I Kina har han gjort det almindeligt at lave integrerede kampagner med et engagement element, der har de sociale netværker som det dominerende medie med print og film som sekundære medier.
– Asien er foran, når det handler om at disrupte selve opbygningen af kampagner. På grund af markedernes størrelse og antallet af mennesker er man nødt til at tænke i utraditionelle mere målrettede medieløsninger. Det er derfor sociale medier kombineret med fysiske promotions er overraskende effektivt. Det er erfaringer, som jeg tror, også kan bruges på et mindre marked som det danske, siger Jacob Johansen.
-Vi ser Jacobs ekspertise inden for de sociale medier som et nyt og værdifuldt bidrag til Mensch’s mange senior kompetencer. Vi glæder os, siger Bjørn Stene.