De fleste i bureauverdenen har ventet i spændingen på, hvorledes skilsmissen mellem Proganda og McCann ville forløbe. Og det ser fint ud.
En bruttoavance på 15,9 millioner kroner og et resultat før skat på 3,5 millioner giver en indtjeningsgrad på 22 procent, hvilket den tilbagevendte administrerende direktør Bjørn Stene er ganske godt tilfreds med.
– Man fristes til at sige, at vores første år er vores bedste, siger Bjørn Stene, der inden han løste returbillet til Mensch etablerede McCann som selvstændigt bureau i Danmark.
Og Stene har ikke tænkt sig at sove på succes-tallene.
– Vi forventer at vokse med 20-30 procent på både top- og bundlinje i år, fortsætter han. Vel vidende, at 2010 risikerer at blive ”et lidt besværligt år.”
Det skal ske via flere kunder på BtB-markedet.
– De traditionelle annoncører, typisk FMCG-virksomheder, har selvfølgelig skruet kraftigt ned for blusset. Til gengæld vokser BtB-markedet, og den vækst fortsætter de kommende år. For eksempel er alle de rådgivere, der tidligere ikke havde brug for at positionere sig og kunne klare sig uden kommunikation, begyndt at tænke som rigtige virksomheder, siger Bjørn Stene.
Sammen med TV 2 er Mensch i disse uger i gang med at udvikle koncepter, så BtB-virksomheder får glæde af tv-annoncering – uden at det koster en bondegård.
Konceptet lanceres inden for et par måneder, og afprøves på nogle af Menschs eksisterende kunder.
Læs mere i Markedsføring 3-2010, der udkommer i denne uge.