Der er mange måder at anskue Brand-styrke på. En af dem er en analyse fra NOP World, der har spurgt over 30.000 forbrugere i 30 lande verden over om deres forhold til forskellige brands.
Analysen identificerer fire former for tilknytning til et Brand på basis af deres følelser over for mærkerne:
Aktive Brand advokater
Brand tilknyttede
Tilfredse
Ligeglade.
Den første kategori beskriver forbrugere, der er så passionerede over for et bestemt Brand, at de kan forventes at anbefale det til andre, og Top 10 listen i denne kategori ser således ud:
01. Mercedes 59%
02. BMW 53%
03. Toyota 51%
04. Nokia. 50%
05. Sony 46%
06. Estée Lauder 43%
07. Lancôme 43%
08. Clinique 42%
09. Ford 41%
10. Nike 38%
Kilde: MrWeb.com (UK) + WARC