enkelte Super Bowl-annoncører forsøgte sig i år med at skabe interaktion mellem på den ene side den eller de reklamefilm, de ville vise under kampen, og på den anden side sociale medier som Facebook og Twitter.
Og det blev Mercedes, der kunne køre af sted med sejren.Ifølge sitet clickz.com løftede Mercedes-Benz’ Super Bowl-kampagne antallet af  mærkets ”likes” på Facebook med 40 procent og antallet af ”followers” på Twitter med hele 95 procent.
Mercedes havde kørt en syv-uger lang ”Tweet Race”-kampagne op mod selve finale-kampen, som altså tilsyneladende har givet pote. Til sitet siger i hvert fald Mercedes-Benz’ amerikanske marketingchef Stephen Cannon, at man ”sidder i Twitter til halsen efter kampagnen, og det var bestemt ikke tilfældet før”.
Også Audi, som lykkedes med at øge antallet af Twitter ”followers” med 52 procent, havde lagt en klar strategi for integrationen mellem reklamefilm og sociale medier.
Op mod kampen kørte Audi Twitter-annoncer med hash-tags, som også optrådte i den reklamefilm, der kørte under Super Bowl-finalen. Seere, som kvidrede kampagnes internetadresse, deltog i en konkurrence.
Justin Kirstner, der er marketingchef for sociale medier hos Webtrends, siger i en kommentar, at ”hashtag-i-tv-spots”-strategien meget vel kan blive en ny trend.
– Rigtig mange af Super Bowl-reklamerne var enormt populære. Men mange af brands’ene bag dem udnyttede ikke muligheden for at drive dialogen på Twitter ved hjælp af hashtags. Chrysler kunne have brugt #importedfromDetroit, Doritos kunne have brugt #welovecheese og VW kunne have brugt #theforceiswithVW og #superbeetle, og på den måde genereret yderligere opmærksomhed på andre platforme, siger han.