Først var reklameplakater, siden kom outdoor. Op gennem tiden har reklamer sat deres præg på plakater, godt hjulpet af strømningerne fra de mere ædle kunstarter. Øl og spiritus har altid, næsten naturligt, gået hånd i hånd med den ædle plakatkunst. En god hukommelse vil huske den svedige mand med den store tørst efter en stor Tuborg. Vi andre kan svagt erindre den berømte Dubonnet-plakat, som vi så i går på Dan Turell…eller var det på Sommersko?
I dag lever reklameplakaten i bedste velgående. Formatet er blot noget mere alsidigt, lige fra hængeskilt til billboard, og ophængning er sat en hel del mere i system. Næst efter kommercielt tv, er outdoor vel nok det medie, som nyder en særlig status, blandt såvel kreative som annoncører. Carlsberg er en af storforbrugerne af outdoor, hvorfor bureauet, DDB Needham, er blevet vant til at arbejde med mediet.
– Outdoor reklame er krævende i den forstand, at det skal kommunikere meget mere enkelt. Der kræver ikke bare færre elementer og mere tilgængelig grafik, men budskabet skal også have en større enkelthed, siger kreativ direktør Poul Mikkelsen, der sætter stor pris på mediet.

LETTERE SAGT END GJORT
De ofte store formater gør det ikke nødvendigvis lettere at beherske outdoor. I Poul Mikkelsen øjne er den største kreative udfordring at løfte et produkts karakter over i en stærkt forenklet form.
– Udfordringen ligger også i at lade være med at blive for ambitiøs. At lade være med at tage pay-off’en med. Lade være med at være overdrevent elegant i udformningen. Det er foruroligende, hvor mange trafik kampagner der vil for meget, mener Poul Mikkelsen. Selv kan han bedste lide at arbejde med busser og europlakater. Busser fordi de – hvis de bliver brugt rigtigt – er det mest propagandiske medie. Europlakater fordi beskueren er i en ønske position. Som Poul Mikkelsen udtrykker det:
– Der er ikke noget interessant at kigge på, udover europlakaterne, på f.eks. Buddinge Station.
Han synes ikke, at nogle varer fungerer bedre på outdoor end andre, men nogle varer kan være for uinteressante, grydesvampe f.eks.
– Til gengæld har vi været glade for busser til f.eks bankreklamer. Og vi er da glade for, at vi nu må annoncere for øl på trafik igen. Biler er også godt, siger Poul Mikkelsen.

LæR DOG NOGET AF UDLANDET
Uanset om man rejser til Bali eller Bruxelles, vrimler det med outdoor i alverdens udformninger. Nogle steder så kreativt, at det overdøver bybilledet.
Herhjemme er det modsatte nærmest tilfældet. Det skyldes naturligvis en stram lovgivning, men annoncørerne ku’ måske også lære noget af udlandet. Poul Mikkelsen oplever i hvert fald, at dansk outdoor halter lidt efter i sammenligning med udlandet:
– De bedste ideer kræver ofte lidt mere af økonomien, og det er derfor uhyre sjældent, at de bliver til noget. Det problem ser det ikke ud til, at de har i UK eller USA. Eller også har kunderne større fidus til mediet derovre. Man kan også blive helt misundelig på placeringerne i Sverige. Der er vi langt bagefter, siger Poul Mikkelsen.
Rent kreativt er Danmark bedre med. Poul Mikkelsen er dommer i More Groups årlige kreative pris for bedste outdoor ideer, og her synes han at standarden er rimelig høj omend lidt svingende. Når det gælder eksempler på danske outdoor-kampagner inden for det sidste år, som virkelig har udnyttet mediet godt, svarer Poul Mikkelsen:
– Uha! Det er svært at huske. Men jeg synes godt om Mobilix kampagnen. Tuborg Classic klarer sig jo også godt. Måske fordi den, ligesom Gammel Hof, stilmæssigt er fra en tid, hvor trafikreklamen eller reklameplakaten var det eneste rigtige medie.