Totale løsninger hvor annoncørens mål er i centrum eller mere forstyrrende løsninger. Det er situationen på nettet, når annoncenetværkene skal forsøge at sætte gang i salget af onlinemarkedsføring.
– Mange af de annoncører som har brugt nettet, har været fascineret af nettets muligheder og forhippet på at teste og se om noget virkede i stedet for at få solgt eller indsamlet data. Tankevækkende så mange emailadresser folk indsamler, men så lidt man ved, siger Henrik Stender, direktør for annoncenetværket Netpool.
Han mener, at man i det næste år vil se to tendenser i forbindelse med udviklingen af onlinemarkedsføring. Det ene er mere totale løsninger, hvor annoncørens mål er i centrum. Det andet er mere forstyrrende løsninger
Et af de annoncenetværk som går nu aktivt ind i at skabe mere forstyrrende løsninger er DoubleClick, som har indgået en eksklusivaftale med VideoBanner.com om at skabe en tættere forbindelse mellem online- og offline-reklamer. Konkret handler det om at videoklip og tv-spots indsættes i banneret. Foruden den velkendte Plug-In-baserede teknologi til afspilning af audio- og videosekvenser (som f.eks. RealPlayer og Windows Media Player) findes der Java-streaming. Det specielle ved denne teknologi er, at brugeren ikke behøver andet end en Java-baseret browser, hvilket i dag findes på snart sagt alle edb-platforme og -anlæg. Med de nye bannertyper integreres en miniature Java-videoafspiller direkte i bannerreklamen og muliggør afspilningen af videosekvenser og tv-spots i banneret uden yderligere hjælpemidler. Udbyderen af den nye teknologi er VideoBanner.com, et tysk-amerikansk joint venture-selskab, som DoubleClick har opnået eksklusivitet til at introducere teknologien på det danske marked.
– Partnerskabet mellem VideoBanner.com og DoubleClick Danmark giver rent faktisk annoncørerne mulighed for uden videre at overføre videosekvenser og tv-spots fra de klassiske reklamer til den digitale verden, siger Christian Hjorth, adm. direktør for DoubleClick Danmark. Den nye teknologi fungerer sammen med alle typer reklamer, det være sig fx bannerannoncer og pop-up-reklamer.