Vindmøllegiganten Vestas’ ”Wind for Prosperity” modtager endnu engang meriterende omtale.
Denne gang er det ANA (Association of National Advertisers, red.), der er USA’s svar på Dansk Annoncørforening, og magasinet the Internationalist, som uddeler hæderen. ANA er en anelse større end Dansk Annoncærforening med en medlemsskare på mere end 500 af USA’s største virksomheder, der årligt tilsammen bruger mere end 250 mia. dollar på markedsføring,
Og den blev uddelt i går aftes i New York til Morten Albæk, global marketing- og kommunikationsdirektør, Vestas Wind Systems, inden for den nystiftede kategori ”Best Purposeful Concept”.
Dermed har Vestas og Morten Albæk sejret stort set alle betydelige steder, hvor moderne markedsføring bedømmes.
– På vegne af Vestas er jeg meget beæret over som den første at modtage prisen for “Best Purposeful Concept” for Wind for Prosperity, siger Morten Albæk.
– Denne pris er endnu mere betydningsfuld for mig, idet juryen har lagt vægt på, at Wind for Prosperity repræsenterer en helt ny og innovativ tilgang til at kombinere forretningsudvikling, marketing og CSR i en og samme kommercielle forretningsmodel.
– Energifattigdom er ikke kun et politisk anliggende, det er også en moralsk udfordring for hele menneskeheden. Jeg mener, at vedvarende energi – i dette tilfælde vind – kan spille en stor rolle i at tilsikre, at de mere end 1.3 mia. mennesker, der i dag lever uden eller med meget begrænset adgang til elektricitet, får den hjælp de behøver.
– Jeg er stolt over, at vi i Vestas – sammen med vores strategiske partnere – har udviklet et forretningskoncept, der kan være med til at levere renere og billigere energi til de steder på kloden, hvor der er allerstørst behov. Jeg kunne ikke forestille mig noget mere meningsfuldt at bruge min tid på, slutter Morten Albæk.
Enfant terrible med stort mod
Den stadig kun 38-årige nordjyde blev verdensberømt i Danmark for nogle år tilbage, da han kritiserede reklamebranchen for ikke at være kreative nok, hvorefter han gik i gang med selv at udvikle markedsføringen for Vestas.
”Windmade” og ”Wind for Prosperity” er koncepter, der i bund og grund handler om, at en virksomhed selv tager ansvar for sin egen innovation, egen marketing, kreativitet og eksekvering.
At Morten Albæk samtidig tænkte den helt logiske CSR-vinkel ind i konceptet, er i dag nærmest ”so-last-year”.
Dette ikke skrevet for at nedtone ambitionen, tværtimod. Morten Albæk har løftet almindelig markedstilgang med en værdibaseret fortælling, der er indlysende på nye og gamle markeder, for gamle og unge uanset religiøs overbevisning, og ikke mindst global i sin løsningskraft.
At bringe ren og billig energi til 1,3 milliarder fattige mennesker er FN’s og Kofi Annans ambition, hvoraf Vestas påtager sig ansvaret for mindst en million allerede i den første 3-årsplan. Det har juryen bag uddelingen af hæderen set, og de formulerer sig bl.a. således om Vestas-casen:
• Unikt koncept, der kombinerer forretning, marketing og CSR. Det ligger i krydsfeltet mellem transformerende investeringer og innovativ kommunikation. Og Vestas har udviklet konceptet på egen hånd uden involvering af reklamebureauer.
• Vestas-casen gør en global forskel.
• De digitale og sociale medier har ændret vilkårene for ”doing good business”. At udnytte ”gennemsigtigheden” og ”åbenheden” på nettet udfordrer brands, der vil spille en ansvarlig rolle i samfundet.
• Flere virksomheder vil forfølge samme sti med bæredygtige idéer, der kobler innovation og marketing sammen med forbrugernes passion og værdier.
I spidsen for en ny task force
Det er Vestas og Morten Albæk, juryen taler om, og i forlængelse af den konkrete hæder i New York, annoncerede ANA og The Internationalist, at Morten Albæk skal stå i spidsen for en task force, der skal indsamle relevante cases, så endnu flere virksomheder får mulighed for at koble ”doing good” sammen med ”good business”.
En af grundlæggerne af det nyindstiftede pris, siger om valget:
– Morten Albæks ideer er banebrydende, idet de sætter nye standarder i krydsfeltet mellem forretning, marketing og CSR. Det er en helt ny måde at tænke forretning på med en unik tilgang til marketing, siger Deborah Malone, formand for juryen og grundlægger af The Internationalist.
– Når det gøres på Vestas-måden, resulterer det i forretningsvækst – og gør en verden til forskel for de mennesker og de samfund, der får glæde af ideerne. Denne nye måde at tænke og arbejde på er i sandhed en global revolution inden for marketing.
– Det vil være en underdrivelse at sige, at marketing har ændret sig. I de 20 år, jeg har været i denne branche, har jeg oplevet marketingdisciplinen udvikle sig markant. Ikke alene er den blevet mere central for enhver organisation og virksomhed, men marketing kan også bogstaveligt talt være godgørende, transformere brands og forbrugerrelationer gennem ærlighed og passion… marketing kan sågar ændre verden. Morten Albæk er på forkant med dette bemærkelsesværdige skift.
Morten Albæk er i øvrigt allerede placeret i Fast Companys Top-1000 liste over klodens mest kreative mennesker – inden for forretningslivet. Og det er da ikke så ringe endda, når man endnu ikke er fyldt 40.
Foto: Simon Klein-Knudsen